设置山货特产频道推荐地理标志好物，发挥数字能力为中小商家纾困解难……又一年“618”购物节到来，各家电商平台纷纷推出提振消费的举措。与此同时，在电商领域，政府、电商平台、社会公众不断加强合作与对话，共同推动电子商务领域知识产权创新发展，为优化营商环境、推动区域经济协同发展提供了更多知识产权解决方案。
这一趋势在日前国家知识产权局知识产权发展研究中心（下称知识产权发展研究中心）发布的《中国电子商务知识产权发展研究报告（2021）》（下称《报告》）中得到概括。《报告》显示，2021年，我国电子商务领域知识产权绘就新蓝图、实现新突破，电商平台在推进知识产权运用和服务等方面发挥越来越重要的作用。同时，在政府、平台、社会的共同推动下，电子商务领域的知识产权“大保护”格局正在形成。
运用服务有成效
今年5月底“数乡宝藏旗舰店”的上线，拉开了阿里巴巴数字乡村以“产地宝藏”为主题的“618”活动帷幕，活动中，主办单位优选近60个全国特色县域、上百款特色产品，以行动推动乡村振兴，助力打通农产品流通“最后一公里”。
知识产权发展研究中心有关负责人在《报告》发布会上表示，越来越多的中国电商平台通过知识产权助农、扶农，促进地理标志运用、打造区域公用品牌，多渠道助力特色产业发展，推动乡村振兴。除阿里巴巴外，2021年，京东的“奔富计划”带动宿迁霸王蟹、修文猕猴桃等地理标志产品走出农村，为当地实现2200亿元产值。
电商平台已成为保护原创、培育自主品牌、推动知识产权创新与发展的重要舞台，《报告》指出，一批电商平台积极探索知识产权运用模式，为中小企业发展提供了新动能。
为服务中小企业商标注册，阿里巴巴上线了“造芒”AI（人工智能）商标机器人。通过将已注册商标、商标审查标准、电商平台大众评审员近5年“山寨”评审经验数据化，商标机器人可利用人工智能算法的训练样本，智能生成初步符合商标申请规定的名称，以帮助企业规避商标注册中的重名风险，降低商标申请成本、提升效率。
《报告》还显示，一些平台企业为原创商家提供专业化的品牌运营服务。近年来，创意及首发商品的原创保护成为培育“国潮”新品的关键土壤之一。为更好地扶持老字号与本土设计，电商平台不断构建“服务和运用+品牌探索”等本土品牌专业化培育、保护、运营与服务体系，助力众多非遗产品成为新的“国潮”商品，老字号也在知识产权的加持下释放新的活力。
在今年的“618”活动中，抖音电商开启“抖音618好物节”，上线“守艺非遗”社会价值专区，重点推介传统手工艺品、老字号食品和“国潮”好物，助力非遗传承。抖音发布的非遗数据报告显示，2021年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，抖音平台上中华老字号品牌销量同比增长617%。原创设计平台对老字号进行品牌转化，让400岁的张小泉有了虚拟代言人“泉叔”吸引年轻消费者，大白兔联名美加净的唇膏在天猫迅速售罄。此外，阿里巴巴的首发创意保护机制为原创商家提供专业化的一站式服务，在电子存证、首发备案等五个环节提供有效便捷的解决方案。
品牌发展有保障
从侵权高发区到推动创新发展的重要舞台，电商领域知识产权保护水平正在持续提升。
其中，平台治理体系正在电商知识产权保护层面进行前瞻布局，回应直播等新型商业模式的需求。今年3月，抖音电商发布的《2021知识产权保护报告》显示，截至2021年底，抖音电商已建立起相对健全的业务结构及治理能力，涵盖版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育六大业务模块。
针对当下电商环境与消费日趋复杂多元，侵权行为涉及范围更广等情况，抖音电商上线了官方维权平台，实现从知识产权资质备案到投诉管理的一站式全流程覆盖，为权利人发起投诉提供便利。截至2021年底，维权平台已为3900个权利人和6409份知识产权备案维权提供了服务，受理侵权投诉超1万次，删除侵权链接超4.8万条。
近年来，电商平台、消费者、权利人、第三方鉴别机构等多方通力协作，组成电子商务知识产权发展与保护共同体，社会共治成为电商知识产权保护之盾。在权利人合作方面，《2021快手电商信任建设年度报告》显示，快手电商联合品牌权利人切实保护知识产权，与超过200个品牌共建“打假联盟”。拼多多联合上海世纪出版集团、当当网等主体成立了“平价正版公益联盟”，在版权保护方面开展合作。
面对海量的商品、店铺数据信息，大数据等新技术日益成为电商知识产权保护与发展的重要基石，技术打假正在成为引领智慧之治的关键。
在著作权保护方面，阿里巴巴运用软件开发工具包水印技术，针对直播中的盗播侵权问题，实现对埋入水印的视频快速识别，解决了淘宝直播平台内部主播直播被盗播的侵权问题。在地理标志产品溯源方面，阿里巴巴联合云南省相关部门上线了省级区块链溯源商品码“孔雀码”，打通供货商、销售商、物流、检测机构等商品流转链路，实现从生产到流通的全过程记录与追溯，解决了传统特色农产品溯源环节数据记录易篡改、产品验真时效低等问题。
我国电商领域正保持着良好发展势头，正如《报告》中提到的，电商领域的持续业态创新对知识产权领域的监管提出了更多、更高的要求，仍需持续完善相关监管规则，以满足这一领域各类技术手段和商业模式的进一步创新与运用需求。（本报实习记者 苏悦）
（编辑：晏如）
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