当前，“双十一”活动已如火如荼展开，与此同时，关于直播电商平台知识产权保护的话题再次引发热议。日前，快手上线知识产权保护平台并修订《快手小店知识产权维权投诉指引》，进一步完善该平台知识产权保护体系。此前，各直播平台也纷纷强化知识产权保护工作，可以看到，随着规范直播平台、打击侵犯知识产权行为的呼声越发高涨，监管部门出台政策引导、平台方不断对规范自身知识产权生态进行尝试，各方都在尽力补上知识产权保护“短板”，引导行业健康发展。
0元秒杀、现金红包、大额优惠券……直播间里各式各样的促销活动，在消费者脑中强势植入“不买就是亏”的想法。一边是“抄底价”让消费者“上头”，另一边却是消费者收到“李鬼”商品时的瞬间“心冷”，在直播平台用户直呼被骗当“怨种”的同时，也将电商平台知识产权侵权现象推至风口浪尖。
事实上，诸多直播电商纠纷案中，除了平台本身，主播和商品方同样屡遭质疑。显然，在直播电商领域内要做好知识产权保护，主播、MCN（多频道网络）机构和电商商家也应充分自省自查。对于“带货”的主播、MCN机构而言，不仅要注意销售商品本身是否涉嫌知识产权侵权，同时还应该关注直播内容的知识产权保护；而对于直播电商商家来说，应该提前审查销售商品、商家是否有知识产权侵权风险。
近年来，在监管部门、行业协会等多方努力之下，包括网络直播营销选品规范和营销管理办法等一系列监管政策和规范措施陆续出台，从制度层面给予直播电商行业知识产权保护政策引导，如主播和机构推销的商品中涉及商标、专利、认证等证书及代言人证明等用于确认商品实际情况的其他必要文件资料的，应认真进行核对；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品等。
在国家相关规范陆续明确后，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等，加大知识产权保护，包括针对性地开展了对虚假宣传等违规行为的专项治理活动，加速直播电商行业生态的规范化。
直播“带货”风正劲，打造诚实守信的营商环境，让行业走上可持续发展之路，各方仍需通力协作，共筑知识产权“防火墙”。（易江岚）
（编辑：晏如）
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