美国:音乐产业不断发展变迁

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2015/4/17 14:43:00

编者按

  随着当前国际交流的不断加深以及世界文化的进一步融合,以音乐版权为核心的音乐产业正在经历着蓬勃的发展期,并创造出巨大的社会及市场价值。在许多国家,音乐产业已经成为重要的新兴经济支柱,甚至成为国家形象的代表。这些国家也正进一步发掘音乐产业这一座“金矿”,并通过不断开发音乐衍生品市场,形成了一条价值巨大而充满活力的产业链条,并依靠产业链创造的巨大价值进一步推动整个音乐行业的发展,形成良性循环。

 

  近日,美国唱片工业协会发布的最新报告显示,2014年美国流媒体音乐服务收入达到18.7亿美元,占整个美国音乐产业收入的27%,而传统CD唱片的销售收入仅为18.5亿美元,占比26.5%。流媒体音乐首次超过CD唱片的销售收入。30年来,美国的音乐产业经历了从录音磁带到CD唱片,再到数字播放(以iTunes为代表)和数码音乐(以Spotify为代表)的变迁,美国唱片工业协会的最新数据表明,美国的音乐产业正在发生巨大的变化,这些变化包括了音乐的创造、运营和盈利模式等变迁。

 

  不久前,数字音乐新闻社(Digital Music News)创始人保罗•雷斯尼科夫(Paul Resnikoff)通过对美国唱片工业协会发布的历史数据进行统计,对1973年至2013年间美国音乐产业40年的发展变迁进行了介绍。据他分析,1973年到1984年间是黑胶唱片逐渐被盒式磁带取代的周期。在这期间,美国的音乐产业曾陷入连续5年的衰退期。

 

  1984年左右,索尼公司推出了CD播放器,引发了音乐产业的一次革命。由于CD具有便携、高存储但又不牺牲音乐品质等优点,CD的出现将黑胶唱片和盒式磁带逐渐挤出市场。在2000年和2001年左右,美国的CD唱片销量和音乐产业的总体规模均达到历史高峰。

 

  然而,2001年后美国的音乐产业再次面临历史的一个拐点。此时,苹果公司推出iPod产品,数字音乐产品和新的服务模式开始出现。然而,在新兴技术条件下,侵权盗版和免费下载变得容易。此时,美国的音乐产业发展并不尽如人意。短暂的不景气在苹果公司推出iTunes付费下载服务后有了改善。在保罗•雷斯尼科夫看来,2004年,美国的音乐产业出现“止跌回升”。2004年后的6年时间,数字音乐下载和手机铃声销售呈上升趋势,但两个业务类型的收入并未弥补CD唱片销售造成的缺口。2009年,流媒体和订阅服务呈上升趋势,黑胶唱片有了抬头趋势,直至此时,美国的音乐产业止住下滑。这种接近“原地踏步”的状态持续了4年。

 

  需要指出的是,iTunes模式的出现,颠覆性地改变了美国数字音乐商业模式。在以前的唱片时代,实行的是“打包式”销售模式和主打歌的销售策略,iTunes出现之后,单曲销量占据绝对优势。由于iTunes相对具有封闭性,版权保护比单纯的数字音乐模式更有效,付费模式和利益分成,也给了权利人和运营商极大的实际利益。这刺激了更多唱片公司和歌手同iTunes合作,iTunes的正版曲库也越来越大。

 

  梳理美国音乐产业的发展历程,不难发现,其是全球音乐产业发展的一个缩影,美国以外地区的音乐产业也大都遵循这一主线。这一变化,也正体现出音乐版权作品从创造到运营模式的不断变迁。同时,美国音乐产业的变化,也推动了相关法律法规的变化和完善,比如推动版权法修改,以适应新技术的发展。总而言之,不管技术和产品形态如何变化,优秀的音乐作品版权能够创造巨大的经济效益、社会效益和精神效益这点始终没有变化。(本报记者 姜旭)

 

 

(编辑:刘阳子)

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