内容创作是版权产业链上的首要环节，具体到音乐产业，表现为作词、作曲、演唱、表演等，这既包括了歌曲的原创，也包括了授权改编后的再创作。无论哪种创作形式，都会产生一大批经典音乐作品，比如英文歌曲《Yesterday Once More 》《Say You Say Me》等，不仅原唱久唱不衰，连重新演绎过的新版本也成为经典。因此，从版权创造角度来说，加大内容原创力度、培养原创音乐人的重要性不言而喻。
在国内，为创作出更多优秀原创歌曲、培养更多优秀音乐人才，从政府机构、行业协会，到唱片公司和音乐发行平台，均发起、参与了形式多样的推进活动，取得了良好的社会反响。以北京市版权局为例，推出了《数字音乐版权收入倍增计划》，通过搭建合作平台，制定扶持政策等一系列措施，努力建立音乐版权商业运营的新模式，实现作品的作者、作品制造商、作品运营商共赢的目标。该计划推出后，凝聚了行业力量，促进了行业的健康发展。更为重要的是，众多音乐从业者表示，这提振了他们创作歌曲的信心，对催生原创音乐作品出现，发挥了积极作用。
众多数字音乐发行平台也根据自身特色发起了支持原创行动。比如，QQ音乐设立“音乐人专区”支持原创。据腾讯数字音乐部总经理梁柱介绍，从电视打榜音乐到选秀音乐，原创音乐在网络时代的地位既尴尬又充满期待。尴尬的是，选秀音乐为了电视收视率不得不迎合市场；令人充满期待的是，在互联网这个开放的平台，只要为其提供一个展示平台，就会有更多用户关注的可能。“为此，QQ音乐推出了音乐人专区。在音乐人专区里，用户不仅可以在第一时间欣赏到最新的原创音乐，还可以透过音乐了解音乐人的心路历程。让音乐人用作品说话，让用户通过作品了解音乐人。”梁柱表示，此外，QQ音乐还签约了一大批原创歌手，包括一些“草根歌手”，通过置顶推荐方式，将原创音乐作品推送给用户。
值得注意的是，国内不少音乐类真人秀节目开始以原创音乐为主打，带动了原创歌手的参与和创作积极性，孵化了一批优秀原创歌曲。以《中国好歌曲》节目为例，节目不购买任何国外模式，而由灿星团队自主研发。该节目首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角，意在为华语乐坛输送新生代创作力量。从模式上来看，《中国好歌曲》要求选手全部带来自己的原创作品，作品类型及音乐种类都不限。如此一来，来参加比赛的选手种类变得多样，而不是千篇一律的已经有知名度的艺人。这种主打原创的音乐类节目让人眼前一亮。不少网友表示，类似有影响力的平台能够给国内原创音乐发展带来希望。（本报记者 姜旭）
（编辑：刘阳子）