去年11月，“供给侧结构性改革”开始被人熟知，如今它已成为两会的热点话题。2016年是推进供给侧结构性改革的“攻坚之年”，如何做好“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的五大任务？全国人大代表、杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后建议，加强企业质量品牌建设、实施质量强国战略，采取品牌发展顶层设计等措施，落实中央的战略部署，加快我国经济转型升级步伐。
宗庆后认为，目前我国经济进入新常态，经济发展方式正从规模速度型向质量效益型转变，市场竞争越来越多体现为品牌的竞争。从总体来看，我国品牌实力依然不强，与世界第二大经济体的地位并不相称，我国品牌在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面，存在着严重短板。
与此同时，随着人民生活水平的提高，广大消费者对高品质商品的需求旺盛，有效供给难以满足高端需求的问题日益突出，近些年来中国游客出国抢购国外品牌商品的现象正是这一矛盾的集中体现。国人在消费领域喷发的强大“潜力”显示，中国不缺有效需求，缺的是有效供给。本土企业如何提高自己的“品牌优势”“产品质量”，将消费红利以市场化的方式留在国内，正是供给侧结构性改革的主要目的。
“加强品牌发展的顶层设计是首要任务，将实施品牌发展与质量强国战略纳入‘十三五’经济社会发展重大布局，制定品牌发展专项规划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动”，宗庆后举例说，“在推进‘一带一路’战略过程中，应把培育中国品牌、扩大中国品牌知名度作为一项重要任务，支持和引导更多中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大中国品牌影响力。”
推进质量品牌建设离不开良好环境的营造。宗庆后建议，政府可从财政、税收、金融、科技方面出台品牌发展的支持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。制订品牌培育和提升计划，实施“中国精品”培育工程，推动打造一批国家品牌、国际品牌。
良好的市场环境同时需要健全品牌发展法制保障。宗庆后说，通过修订完善《商标法》等法律，加强对知名民族品牌的保护力度，严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制。
在创新品牌发展的培育手段上，宗庆后建议，建立政府指导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，发挥行业协会等社会组织在品牌研究、维权等方面的重要作用。推进品牌发展与质量技术基础等科技专项结合，巩固品牌发展的质量基础。利用我国担任国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书处优势，开展品牌领域国家标准、品牌价值评价国际标准的制定，增强我国自主品牌的国际话语权。
宗庆后还建议，设立质量强国建设专项基金，支持企业开展以提升质量水平为主要内容的创新活动，不断提升高端技术、产品、服务的比重，提高供给体系的质量和效率。开展针对政府、企业决策者的质量培训，不断提高决策者适应转型升级的战略能力、实施质量创新的领导能力和推动产品、服务质量升级的执行能力；开展针对技术工人的质量技能培训，培养具有“工匠”精神的职业技能人才队伍。
宗庆后认为，在加强企业质量品牌建设的同时，也需加强对中国品牌的正面宣传，提升中国品牌的文化内涵。
对此，宗庆后建议，一方面大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值取向；另一方面通过舆论引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信，增强公众对自主品牌的认可度和自信心。另外，利用好各种外交场合和对外交流机会，积极宣传推介我国优势品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。（娄奕娟）
（编辑：白逸群 实习编辑：梁艳超）