靠创新凝品质

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2016/3/17 17:37:00

  尽管今年的全国两会已进入尾声,但围绕明星代表委员的话题依然为人们津津乐道。近日,全国人大代表、格力集团董事长董明珠在接受媒体采访时表示,“在商界流传的事故中,有一种企业的死亡叫‘成龙代言’,有些企业追究成龙责任,说他代言把企业‘代’死了。格力也给他代言了两年,但格力没死。企业的生死不是看成龙代言与否,应该看企业自身的实力。”


  或许是一种巧合,在成龙代言的企业中,小霸王倒闭了、爱多VCD老总坐牢了、汾湟可乐没了、日本三菱汽车发生召回事件、霸王洗发水被查出致癌。于是乎,就有了所谓的“成龙代言”死亡法则。笔者认为,董明珠面对媒体发表上述言论是想告诫那些想依靠“明星效应”一夜爆红的企业们,这条路根本行不通。


  商家选择明星代言,是想利用消费者对名人的喜爱心理,产生爱屋及乌的移情效果。然而,通过明星代言只是快速提高品牌的关注度和知名度的一种方式,展现的只是企业的外在形象,而企业的自身内涵和底蕴,则需要通过产品品质和自身创新实力去积蓄。


  格力为何幸免于难?靠的就是自主创新。过去20多年中的空调行业重大技术革新,都留下了格力的身影。从“1赫兹”变频技术到双级压缩技术、不需要换滤芯的空气净化器以及“不用电费”的光伏直驱变频离心机,可持续的创新能力是格力不断发展壮大的基因。


  因此,正如董明珠所言,明星代言只为如虎添翼,实力才是企业长远发展的重心。企业要想获得成功,坚持创新比明星代言更靠谱。(王 康)

 

  (编辑:晏如)


  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载。)

主办单位:中国知识产权报社 未经许可不得复制
ICP备案编号:京ICP备08103642号-2