故宫博物馆领跑文创开发

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2017/4/13 15:53:00

  谈及故宫博物院,首先映入你脑海的是什么?越来越多的人给出的答案是文化创意产品。近年来,由故宫博物院出品的“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等一系列文化创意产品,俘获了大批观众的心,领跑博物馆文化创意产品开发。文化部也在2017年工作计划中明确指出要有序推动文化文物单位文化创意产品开发。


  故宫博物院开发的文化创意产品为何深受用户喜爱?首先是以观众需求为导向。以往故宫博物院文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与消费者,尤其是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时,今日一般性的旅游纪念品已经很难满足博物院观众不断增长的期望。为此,故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况。例如了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素,以何种方式和手段获取文化信息,如何度过“碎片化”时间,不同年龄段观众的差异化文化需求等。在广泛进行社会公众需求调查的基础上,确定文化创意产品研发和营销策略。


  以时尚文化创意产品“朝珠耳机”为例。耳机是现代人常用的功能性产品,特别是年轻人购买的耳机,更希望通过佩戴耳机能够体现自己的个性。因此故宫博物院将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合,所产生的文化创意,配以“呆萌”的营销文案,随即引发了年轻人对故宫博物院文化创意产品的关注,进而在使用的过程中引发对故宫博物院文化的兴趣。


  其次,故宫博物院拥有专业的研发队伍。故宫博物院拥有一支经验丰富的设计团队,一方面力求把握传统文化脉络,另一方面注重探索现代表达方式,以求故宫文化创意的多元呈现。文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导,深入梳理和解读文物藏品内涵,选取特色最为鲜明,兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素,为文化创意研发寻找正确方向。研发部门将所选取的文物藏品元素详细介绍给设计团队,使设计团队充分领会文物藏品所蕴含的底蕴,了解研发对象与传统文化的紧密关联。这样的文化创意产品才会具有故宫文化的特色风格。此外,故宫博物院还积极举办各类文化创意产品设计大赛,广泛征集设计方案。目前,故宫博物院推出的文化创意产品已超过8700件,一年的营业额达到10亿元。


  再次,故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域,去除浮躁,去除单纯的逐利心理,获得了观众的认可。


  虽然故宫博物院正在文化创意产品研发道路上大踏步向前,但是这条道路并非坦途,也遇到了盗版这一“拦路虎”。对此,故宫博物院在研发文化创意产品的同时,对盗版行为坚决说“不”,采取了诸多举措狙击盗版。不过从根本上解决盗版问题,还有赖于国内健全的知识产权保护体系以及良好的社会环境。(刘仁 窦新颖 侯伟)

 

(编辑:晏如)

 

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