斗智斗勇，搞笑对决，熊大、熊二与伐木工光头强之间的日常生活，既收获了大小荧屏前的无数欢笑，也造就了吸金无数的国产动漫IP。今年春节档，《熊出没》系列电影再推新作，《熊出没·奇幻空间》收获近5亿元票房，创下该系列电影的最高票房纪录，逼近去年国产动画电影票房冠军《大鱼海棠》。从电视动画，到动画电影、舞台剧，到图书、玩具、文具等2000多种衍生品，《熊出没》是如何打造它的动漫王国的？
2012年华强方特推出《熊出没》电视动画片，和同期创作的动画片《小鸡不好惹》《十二生肖总动员》等组团进入市场一比高下。很快，美式搞笑风格包装下的本土故事，让《熊出没》拔得头筹。2013年《熊出没》网络点击达两百多亿次，位列“中国动漫指数”榜单之首，成为了当之无愧的爆款。如果说动画片尚有无心插柳之意，那么，《熊出没》真正的成功在于动画电影问世之后的步步为营。
自2014年开始，《熊出没》系列大电影以一年一部的频率在每年年初上映，凭借不断创新内容和个性化的人物设计，摆脱“低幼化”主打“合家欢”，逐步树立起品牌赢得了市场。2014年《熊出没之夺宝熊兵》的票房为2.48亿元，2015年《熊出没之雪岭熊风》为2.95亿元，2016年《熊出没之熊心归来》为2.87亿元。截至目前，该系列电影的票房已突破10亿元。业内人士认为，《熊出没》系列电影的成功并不令人意外。一方面，去年我国动画电影票房近70亿元，动画电影市场空间巨大；另一方面，《熊出没》凭借长期人气积累、内容创新、营销手段、口碑等因素取得了突破。
庞大的周边产品体系是动漫IP的标配。日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7，而欧美动漫与其周边的收益比例甚至可以达到1∶9。《熊出没》除了在电视动画片、动画电影和舞台剧等内容产品上持续产出，也在衍生品授权上全面开花。据了解，目前，《熊出没》授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽等50多个行业。早在2015年，《熊出没》上市产品类别就达到2000多种，年销售额超过20亿元。
不过，与美日知名动漫的周边产品相比，国内动漫衍生品发展还存在很大的距离，盗版严重正是原因之一。认识到打击盗版刻不容缓，《熊出没》系列著作权人双管齐下，一边积极打通授权渠道，发展正版市场，一边在全国多地进行诉讼维权，严厉打击盗版。2015年底，广东东莞12家小商户因未经授权销售含有“光头强”等卡通形象的学习机和玩具被告上法庭。这批诉讼共涉及79宗案件，每宗案件索赔1万元。最终，其中50宗案件因商户主动赔偿撤诉、5宗调解结案，其余24宗获法院判决支持，至去年底已全部执行完毕。对于《熊出没》权利人而言，诉讼只是手段，他们更希望商家、用户和公众更加尊重知识产权。多吹走一些盗版的雾霾，动漫产业的发展就会多一片蓝天。（刘仁 窦新颖 侯伟）
（编辑：晏如）
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