4月24日，第13届中国国际动漫节·动画电影推介暨电影项目创投会在杭州拉开帷幕，《赛尔号6》《悟空圣诞奇遇记》和《小金刚大冒险》等十几部即将上映的动画新片集体亮相，来自全国各地300多家电影投资制片、宣传发行企业和机构、院线影院、少儿频道的代表等齐聚杭州，为推介路演的动画新片及项目出谋划策。推介会上，《中国动画电影发展报告（2016）》发布，报告显示，2016年国内上映动画电影62部，票房超70.05亿元，票房较上年的44.08亿元增长58.9%，其中国产动画电影39部，实现总票房23.42亿元。
动画电影推介暨电影项目创投会是此届动漫节的重要组成部分，中共杭州市委宣传部部务会议成员、文创办（节展办）常务副主任刘长征表示，自2013年以来，共有数十部优秀的动画电影和优质项目从动画电影推介暨电影项目创投会这个平台上走向大银幕，其中就有《神秘世界历险记》系列、《洛克王国》系列、《潜艇总动员》系列和《西游记之大圣归来》等非常成功的案例，动画电影推介暨电影项目创投会已经成为中国国际动漫节的品牌活动。
集中推介
推介会上，来自万达电影院线、中影星美、上海联和、中影南方新干线等院线和影管公司代表，与湖南鹰卡通、上海炫动卡通、江苏优漫卡通、广东嘉佳卡通等少儿频道代表以及众多动画电影宣发公司齐聚一堂，为参加路演推介的动画新片出谋划策。上海淘米动画、上海鑫岳影视、深圳前海腾清动漫、北京众合千橙等国内优秀动画电影制作、宣发公司分别携新作《赛尔号6》《悟空圣诞奇遇记》《我的爸爸是国王》《足球王者》《小金刚纽约大冒险》等影片与业界分享，并接受专业的发行评测，路演推介方还就宣发策略、档期安排、宣发渠道选择与宣发物料等与发行专家们进行深入沟通与交流。浙商创投、早鸟投资、云峰基金、三维基金、央视动画、深圳华强、上影集团、上海鑫岳影视、企鹅影业、乐视影业、合一影业、阿里影业等众多一线投资公司高管齐聚，现场点评并挑选优秀项目。据悉，《红色海洋》《花森林》《少年锦衣卫》等众多优质项目一经亮相，立即引起现场投资人的极大关注，在路演现场就达成意向合作。
推介会上，聚影汇创始人、《中国动画电影产业报告》主编朱玉卿、福建恒业影业有限公司总裁陈辉和吉林动画学院院长郑立国呼吁成立“合家欢动画宣发联盟”，通过整合动画电影宣发资源，打造亲子生态，让动画电影走进千家万户。这一倡议得到在场30多家院线公司和10几家少儿频道代表，以及众多动画电影制片企业和宣发企业的热烈响应和支持。
探讨发展
在推介会之前，活动主办方还举办了动画电影高峰论坛。随着《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，以及进口影片配额“大限”临近，本土电影的命运成为业界绕不开的话题。青春片退潮，粉丝电影式微，曾经在市场上翻云覆雨的“轻电影”风光不再，“重制作”的国产大片又备受观众吐槽，一度被寄予厚望的国产动画电影何去何从？在论坛环节，朱玉卿、方深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮与华夏电影发行责任有限公司常务副总经理黄群飞等电影业界资深人士，针对中国电影市场的现状以及动画产业如何突破自身的瓶颈等话题展开深入探讨。
朱玉卿指出，中国电影再度回到内容为王的时代，一部电影能否值得观众花费弥足珍贵的两个小时走进影院去“冒险”，成为决定其市场命运的重要元素。我国电影市场已经具备千亿元级别的超大容量。在“内容为王”的新时代，国产动画电影一定要积极求变，在创意方面深耕细作，在制作方面精益求精，赢得更多观众的喜欢。针对亲子人群的动画电影，要通过打造“亲子生态”，充分激活与基数庞大的消费人群的内在联系，赢得观众喜欢。而针对非亲子人群的动画电影，更要在故事和技术方面精雕细琢，经得起这些成熟观众的审视和推敲，赢得广大青少年观众的认可。
朱玉卿还介绍，今年第一季度，我国电影票房超过145亿元，其中动画电影票房已突破10.5亿元。今年动画电影将基于不同的受众人群出现重大分化现象，以亲子人群为主的合家欢电影在数量上依然会占主流，比如《熊出没》《赛尔号》系列大电影等，但在《大鱼海棠》《你的名字》的带动下，更多以“非亲子”人群尤其是初高中生和大学生等青年观众为目标受众的电影将成为一股强劲的新力量。
今年春节，《熊出没4》一举拿下5.4亿元票房，打破了国产“合家欢”动画电影难过5亿元的魔咒，坚定了动画人的信心。该片出品方深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮以《熊出没4》为例，与大家分享了动画电影制作以及宣传营销心得。（本报记者 窦新颖摄影报道）
（编辑：晏如）
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