英雄钢笔、健力宝，亲亲虾条、白猫皂，永久单车、海鸥表……这些曾经家喻户晓的品牌，很多已经成为一代人昨日的记忆。与人们衣食住行等日常生活形影不离的一些“老”品牌，正在淡出人们的视野，细细数来，颇有些令人难舍难分。
“创新是发展的第一动力，对于品牌同样如此，品牌本身就是市场竞争的标志之一，不能与时俱进、在不断发展的时代潮流中创新，就无法在日益激烈的市场竞争中生存发展。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明向本报记者表示。
老品牌存亡危机
“买东西还得认品牌，货真价实才踏实。”走在北京商业区的街头，记者随机采访的多位消费者普遍认为，品牌就是质量的保证。一般在选购商品时，大家会选择较为知名的品牌，因为它能够保证质量、用着安心，同时有良好的售后服务，虽然有时候价格较贵，但是也值得购买。有人表示，现在就连乘出租车都要看品牌。由此可见，品牌意识深入人心。
“技术跟不上了，品牌光彩没了，被市场淘汰了。”正如一些消费者所总结的，一些“老”品牌正在消失。一些中老年消费者表示，以前拥有一辆永久牌自行车是一件很有面子的事情，家里一般都有水仙牌的洗衣机和蜜蜂牌的缝纫机，现在这些品牌都看不到了。
的确如此，孔雀电视、飞跃电视、爱多电器、凤凰照相机等一代中国人心中的“老”品牌，至今已经难觅踪影。中华牙膏、娃哈哈、双汇、大宝都已被外资收购或控股，严格意义上已经不属于中国品牌。据统计，仅在上海，1995年首批获评“上海名牌”的152个产品，目前仅剩不到100个。
在“老”品牌日渐减少的同时，日益富裕起来的老百姓对技术含量高、设计新潮的高端品牌有了更多的需求。近年来，出国旅游伴随着国外购物，国内消费者在国外市场的消费大多聚焦在国际一线品牌领域。
“‘老’品牌被淘汰是一个值得注意的现象，这与其创新乏力、维持在中低端的产品层次有关；但应该看到，改革开放特别是近年来，我国制造业快速发展，形成了许多优秀品牌，只是它们在全球范围内的知名度、美誉度仍然不高。这反映出，我国企业在品牌建设方面还缺乏有效的管理理念、市场拓展理念和过硬的核心技术。它阻碍了我国制造业向全球供应链顶端攀升、获取更高的附加值。”上海社会科学院专家谢京辉认为。
靠创新注入活力
“新版包装的大白兔奶糖价格涨了9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”在许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“阿尼亚斯贝”推出限量珍藏版蓝色、粉色两款兔形铁盒时尚装奶糖，身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。尽管身价倍增，却仍有越来越多的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单，甚至导致礼盒一度脱销。消费者或是作为送人的礼品，或是为了满足自己的“少女心”。
“品牌短板正严重制约着中国制造的影响力，必须依托创新为品牌发展注入活力。”北京大学光华管理学院教授符国群坦言，“老”品牌打入时尚圈，大白兔奶糖的此次尝试不失为一种有益的新探索。
如同大白兔奶糖一样，一些“老”品牌不负众望，正在通过自身努力焕发新的生机。曾经几度沉浮的英雄钢笔，已经与施华洛世奇进行品牌合作，旨在重振雄风，再创世界“名牌”。眼下，英雄钢笔已经走出了经营下滑的困境，实现了销售与利润的同步增长。一度销声匿迹的回力鞋，以追赶潮流的时尚设计，重新受到当代年轻人的喜爱，成为上海世博会特许生产商和零售商。老品牌凤凰自行车推出智能车，通过“力矩传感”自动感应骑行者使用的力量大小，在上坡和逆风情况下，会通过电机提供助力。“蝴蝶”与“蜜蜂”缝纫机商标被上工股份收购，开始转向外销市场，成为国外销量最好的两款缝纫机械之一，与美国名牌胜家同台竞技。
“不变的是品牌，改变的是内涵，只有丰富创新与质量的内涵，才能赢得消费者的钟情。”曹新明认为，在当前实施创新驱动发展战略、加快建设知识产权强国的新形势下，打造中国品牌，对于中国企业及产品“走出去”至关重要，对于实现中国制造向中国创造转变十分关键，因此，必须群策群力，将中国品牌建设工作推向新高度。（本报记者 赵建国）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
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