中国有句老话，酒香不怕巷子深。但是，在注重效率发展的今天，很多机会稍纵即逝，让酒香慢慢从巷子里头飘出来的时间与机会“成本”被多数人认为代价高昂。如何快捷有效的传播品牌，是信息化时代下学界的关注点，产业界的需求点。
7月1日“区域品牌实验室”在中国传媒大学挂牌成立。在同日以“创新·联合”为主题的区域品牌未来研讨会上，来自中国传媒大学亚洲传媒研究中心、清华同衡设计研究院和美国普渡大学旅游研究中心等科研机构的学者一致认为，“联合·创新”是未来区域品牌建设的新方向。
警惕“工具化”与“空心化”的区域品牌发展
区域品牌尤其是城市品牌的典型表现之一是旅游业。而当下的旅游品牌出现了一个非常不好的现象是被“工具化”。中国传媒大学亚洲传媒中心研究主任、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在发言中表示，当前的旅游业在很多人眼中过于急功近利或渴望立竿见影，缺乏对环境、对国家、对人文的长远关照，进而导致环境与人民生活的割裂，旅游产业成了纯粹赚钱的工具。丁俊杰给出的一个典型案例是福建厦门的鼓浪屿，特色建筑林立、环境优美舒适……但是优越的旅游资源却与当地原住民的生活没有丝毫关系，孤零零地成为一个“工具”的存在。
在区域品牌树立时，旅游品牌的另一个问题是各个学科都可与它发生牵连，导致旅游品牌被泛化。“谁都愿意把旅游与很多学科理论简单移植，形成一种所谓的概念，一个可怕的结果是旅游作为一个主体，它会出现空心化，不再被尊重。”丁俊杰说。
关注“创新理念”与“跨界联合”的区域品牌建设
品牌是一个成熟的理论，无论是产品品牌或是工业品牌还是文化品牌，都可能是一种地理空间上行政辖区内的主题，也是政府的核心抓手。清华同衡研究院城市营销研究所研究员郝卫东表示，在当下的实践中，一种切身的感觉是区域大到金砖国家，小到各个省份，在品牌的树立上与行政管辖越发疏远，与人文地理的关系越来越亲密。比如京杭大运河申遗，连跨六到九个省市；TPP泛太平洋贸易合作国家的经济品牌，涉及全球十几个国家。所以区域品牌的未来不一定是主题或某一级政府，有可能是联通我们区域范围内的更广阔的范畴，这个充满了创新挑战和实验精神。
另一种观点认为，品牌是一种认知资产，认知环境和方式在发生天翻地覆的变化，所以传统的品牌理论在快速的消解，新的品牌正在构结当中。在将来，区域品牌是区域增长的一个有效方式。实现它的方法就需要一种协同创新。
中国社会科学院财经战略研究院刘彦平教授表示，“创新是协同创新，研究是跨界联合的研究。品牌建设作为社科领域的一员，与理学、工程不同，单打独斗、十年磨一剑，在社科研究中很难实现。从事区域品牌建设的人如何研究让其成为研究网络中的一部分，如何构建有效的研究网络是品牌创新重大的挑战。”（何亮）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）