一季度营收60亿元，注册用户突破2亿，日活跃用户超8000余万……这款风靡全国的现象级手游——《王者荣耀》（下称“荣耀”）惹得同行“眼红”。在媒体“八连评”的鞭策下，腾讯迅速推出“防沉迷”新招，以回应老师和家长对未成年玩家沉迷游戏的质疑。作为游戏，“荣耀”是成功的；但作为一个品牌，“荣耀”依然任重道远。笔者认为，国产游戏只有主动创新方能成就王者，打造品牌才能赢得荣耀。
游戏作为知识产权密集型产业，走过了高速发展的扩张期，创新成为游戏行业的新共识。近年来，国内手游一路高歌猛进，助推中国游戏市场位列全球第一。反观“荣耀”的成长之路，创新无疑是腾讯制胜的法宝。借力智能手机的普及、乘手游热的东风，火爆的“荣耀”以简单易懂的双轮盘操作，碎片化易利用的对局时间，充满趣味的社交功能风靡网络，创新让“荣耀”成为网上的热门游戏。
创新如何获得市场回报？答案是品牌，也就是知识产权，好的游戏品牌经得起时间的检验，能够成为民族文化的标签。“荣耀”背靠腾讯品牌，依托QQ和微信平台，吸引了大量年轻用户，在国内市场疯狂“吸金”的同时，积极布局进军海外。在国内市场，游戏内容以中国传统文化为选材，人物角色串联于历史长河，引发各路玩家对传统文化的关注；在国际市场，“荣耀”立足本土化，在角色设置中融入备受欢迎的英雄角色，打造了一台中西合璧的游戏盛宴。
但游戏不仅是游戏，“荣耀”游戏在一定程度上戏说历史、曲解历史，有失恰当。游戏作为一种文化符号，在内容设置上应尊重历史史实，主动弘扬优秀中华传统文化，传播正能量，兼顾企业效益和社会责任，国产游戏才能唱响品牌之歌。
走过“山寨”，游戏的健康发展应聚力创新，主动打造自主品牌。我们期待，积聚正能量的创新，方能助推国产游戏赢得真正的“荣耀”。（枫桦）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
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