《医本正经》《新史记·秉笔画时代》《你我皆凡人》……近期，一批当红自媒体人出版的图书受到粉丝热捧。其实，近年来，自媒体人出版图书，已成为出版行业一个现象。数据显示，2015年，全国图书零售市场销售额达624亿元，同比增长12.8%，这其中一部分的增长就来自自媒体出版市场空间的拓展。面对新媒体快速发展带来的挑战，传统出版行业曾一度步履维艰，而自媒体出版的兴起为传统出版行业带来利好。
据此前发布的《2017年自媒体从业人员生存状况调查报告》显示，有近260万自媒体人在社交媒介上从事内容生产，社交账号的关注度、单篇文章的阅读量成为衡量作者、账号火热程度的重要标准。许多“网红大V”“10万+”账号已获得广告投放和用户打赏，更有一些人气颇高的自媒体人开辟出一条新的盈利渠道——自媒体出书。
然而，我国每年都有几十万种图书问世，“有数量，缺质量”已成为出版行业的一个严重问题，自媒体人出书也同样面临这样的问题。自媒体创作具有“轻写作，快阅读”的特点，一定程度上与当代社会中人们娱乐至上的心态以及碎片化的文化消费方式相契合，自带流量资源的自媒体成为出版方争夺的阵地，因此出版价值往往不在于其内容的文化含量，而往往体现在“粉丝效应”带来的巨大利益回馈。目前，市场上出现众多当红的自媒体人，他们出版的图书受到粉丝喜爱，有的销量达到数十万，但在内容上，尽管这些图书紧跟潮流、贴近读者，但快餐化、功利化倾向非常明显，内容质量还有待提升。
对于这一现象，笔者认为，当务之急是要加强这种图书的文化、思想含量，找到图书立身之本。出版固然是一种经济行为，但不可不顾内容质量唯利是图，也不能不考虑行业的生存现状空谈理想。出版物属于文化产品，理应传播积极有益的原创内容、真正有价值的精品力作，毕竟，图书出版，“内容为王”才是硬道理。（吴学安）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载）