10月12日，阅文集团2017年IP大会在北京举行。本次大会以“匠心原创、共铸精品”为主题，面向文化创意行业集中发布了《兵者为王》《神藏》《银狐》《放开那个女巫》等数十个优质IP项目的详细信息，展示了阅文集团丰富的优质IP储备与IP开发的专业体系平台，引起行业瞩目。
作为国内知名正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团多年来深耕IP泛娱乐市场，以优质IP为核心，通过自身的平台优势、数据分析，乃至社交基因打通产业链上下游公司，提供具备高度专业性的IP生态服务，积累独特的IP开发和运营经验。
IP开发实现1+1>2
过去几年内，国内数字文化创意产业呈现井喷式的发展，文化创意产业发展聚焦优质IP的培育和开发上，其潜力不容小觑，并且随着泛娱乐生态的升级和叠加，从内容的自循环迈向IP的辐射性赋能，文学IP的转换力和孵化力将具备巨大的想象空间。
阅文集团CEO吴文辉认为，对IP开发应实现“1+1>2”的目标。以阅文集团为例，第一个“1”是阅文集团的“全内容生态”。在内容培育者、引入者、传播者的协力共赢之下，由阅文建立的可持续产出内容，并进行内容价值深化的“全·内容生态”将中国数字阅读付费内容产业带入了一个良性自循环。
第二个“1”是“IP开发生态”，从数字阅读到IP衍生，“内容”将展现出更强劲的转换能量，全新的“IP开发生态” 能贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文化创意行业，孵化并增值IP。“生态的升级与叠加，从自循环迈向辐射性赋能，就能让1+1大于2”
吴文辉认为，面对广阔的市场和竞争，我国泛娱乐产业想进一步发展，需要满足更广泛人群需求，提升IP制作精品率，打造超级IP，在全球文化创意市场中取得更佳表现。
打造多层级IP产品形态
泛娱乐产业的爆发性增长，让IP多业态联动的市场空间更具备吸引力。阅文集团副总裁罗立则从运作层面上分析了IP的开发体系。罗立认为，基于泛娱乐文化生态的发展，打造优质IP，需要从洞察用户情感需求出发，融合不同的内容生态，打通产业链，并提出“匠心原创、共铸精品”的与会主题。
罗立表示，“匠心原创“建立在阅文对IP的深度理解上，拥有近千万部作品储备，依托大数据+编辑把关培养的双重筛选，经由数亿粉丝优胜汰选， 阅文IP的养成是其开发体系专业化、系统化的一个表现，在产业链各环节的开发中均有不俗成绩。
罗立阐述了阅文“共铸精品”的开放态度。在阅文“IP共营合伙人制”模式下，阅文作为承上启下的纽带，将以IP为核心，链接起产业上下游，实现生态“共营”、多方“共赢”。这一IP运营模式将数字阅读内容带入更广阔的发展空间，逐步开始横向协同，多领域共生，衍生出更多的IP演绎方式。
对此，罗立表明，市场不仅需要头部作品，也需要不同层级的IP产品来形成更丰富的生态，阅文集团的IP发布，将覆盖不同维度、不同层级、不同类型的IP，并纳入专业的开发体系。“我们不只要生产精品，并且要通过资源的整合，上下游的共同努力，带动文化产业的工业化生产，让每一个拥有阅文标签的IP，都能成为标杆。”
组建多类型IP矩阵
为提供全方位、专业化服务，实现跨联、共生、合创的多赢局面，本次IP大会从不同维度彰显集团优质IP的价值。阅文集团版权销售总监顾健宇从作品热度、内容转化率和表现力、商业拓展潜力等三大维度，介绍包括现实主义、都市奇幻、仙侠玄幻、商场职场、青春热血、古装权谋、悬疑破案在内七大类型，共计近40部IP作品。
其中《兵者为王》《万古神帝》《银狐》《覆手繁华》作为头部主推IP，更是受到了现场与会人士的热烈关注。四部作品涵盖不同用户群体，或弘扬主旋律正能量、或热门类型数据火爆、在艺术生命力和商业价值上均有不俗表现。
随后，阅文集团版权副总经理王芸分享了IP运营上的心得，王芸提出，各种娱乐方式都在争夺用户的时间，个性化选择，和娱乐形式的变化，让文化产品的生产需要考虑更多的维度。王芸以《全职高手》为例子呈现IP的精品化开发，多层级流转对用户的强黏性。作为二次元圈层中的顶级热门IP，《全职高手》通过网络文学、动画作品、周边产品的培育和发酵，卷入大批用户。目前，阅文集团将与腾讯影业合作，开发动画大电影，让IP进入大众圈层。
除《全职高手》外，王芸还介绍了《择天记》《将夜》《国民老公带回家》、《武动乾坤》等四部顶级IP的开发成绩，展现阅文通过文学来驱动不同文化产品形式的领先做法。
王芸表示，在作品推介中，阅文始终关注内容消费的迭代对市场的影响，并同步做出细分领域的作品升级。如大会重点推介的奇幻作品《放开那个女巫》和古代言情悬疑《五行门》均以视角独特，开发潜力巨大脱颖而出。
王芸进一步指出，未来IP发展将越来越趋向贴合年轻用户审美，内容垂直的新类型，并着重介绍了《神藏》《重生娱乐圈：天后归来》《牧神记》等11部涵盖男女用户，不同类型的细分作品。（本报记者 姜旭）
（编辑：晏如）
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