制造业，向来是一个国家工业水平的标尺。曾几何时，一谈起日本品牌，几乎就是制造业高质量的代名词。但是，随着近期一系列日本名牌企业、名牌产品造假丑闻的发酵，日本品牌的信任危机不期而至。
品牌是企业与产品多年积淀的结晶，稍有不慎就会毁于一旦，这样的先例在全球范围内不胜枚举。日本品牌此次发生的造假丑闻，几乎使整个日本制造业蒙羞。此次爆发的造假丑闻，波及面之广、影响之深刻令业界始料未及。先有日本名牌企业神户制钢所生产的金属产品篡改数据、以次充好，用于生产DVD和液晶显示屏的金属制品中也发现了产品数据造假行为，这样的“名牌”产品已经被广泛用于汽车、家电等领域，让人后怕。之后，又爆出神户制钢所为日本新干线提供的钢铁材料也出了问题，涉及新干线的部分问题产品没有达到日本工业标准设定的强度要求。由于神户制钢所在日本许多零部件领域的市场占有率很高，在全球汽车行业部分关键原材料中也处于垄断地位，所以，造假事件带来的负面效应越来越大。
造假，特别是与国计民生密切相关行业的造假，历来为法律和民意所不容。同时，也是对品牌的亵渎和损害。因此，当此次造假事件曝光之后，舆论的力量使日本制造的品牌光彩瞬间黯淡下来。
品牌打造非一日之功，难度之大，道路之艰辛是企业的共识。此次，众多日本知名品牌在短时间内都因造假丑闻几乎是集体“跳水”发人深思。其实细究其背后原因，并非“天灾”，而是“人祸”，其中存在更多人为因素。实际上，这些名牌企业在追逐利益的道路上迷失了方向，惟利是图，掩耳盗铃，舍弃了对自身产品质量的高标准，严要求，无形中也舍弃了塑造品牌的努力。即使这些日本企业找客观原因作为借口，也是十分勉强。的确，近年来日本国内经济增长放缓，企业经营压力增大。如果说企业为了降低成本、提高效率，而降低对产品质量的要求，以次充好，那不仅是伤害品牌之举，更是不负责任的表现。
日本企业品牌这次遭遇的滑铁卢，也是在告诫我们，塑造一个企业的品牌，是用不断的创新、极强的责任心和长期艰辛的努力来实现的。不然，企业经过几十年、上百年时间建立起来的品牌，很可能在顷刻之间土崩瓦解。在日本企业品牌造假风波之后，很多日本企业都对自己企业、产品的“日本品牌”低调了许多，甚至人为淡化“日本制造”，这样的教训无疑是沉重的。
前世不忘，后事之师。对于众多的国内企业来说，日本这些企业品牌的衰落，是我们的企业应该认真汲取的教训。就国内企业而言，在品牌建设上应该强化意识，摒弃急功近利的思维。时至今日，我们在国际上叫得响的品牌企业、品牌产品仍然太少，这就需要我们必须牢固树立品牌意识，具备品牌思维，以创新、管理、全方位的努力来打造属于自己的品牌。（田歌）
（编辑：车兴明）
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