——访儿童传统文化教育平台“婷婷姐姐”创办者胡婷婷
对于很多孩子来说，背诵古诗词是他们心目中的苦差事，死记硬背会让孩子失去学习的热情，家长也想找到高效的学习方式，替孩子分忧。“孩子害怕背诵诗词，那就换一种他们喜欢的方式，让学习成为一件快乐的事情。”经过多年探索，儿童传统文化教育平台“婷婷姐姐”创办者、SMG少儿节目《婷婷诗教》主持人和出品人胡婷婷找到了一个捷径：通过为每首古诗词谱曲，带领孩子们一起唱古文，让孩子们在听曲演唱的过程中完成记忆，体会古诗词的意境。
“婷婷姐姐”成立于2016年，至今已相继推出了内容教育产品《婷婷唱古文》《婷婷诗教》《婷婷讲成语》等，形成了“原创内容+K12全年龄产品+场景分发”的产品体系，打造跨界融合型教育内容矩阵，以期帮助儿童轻松、高效学习。“婷婷姐姐”的探索获得了市场和资本的认可，继去年获得2200万元天使轮融资后，近日又获得5000万元A轮融资。2017年，《婷婷诗教》因其创新的古诗词讲解方式，从130个国家、近2000个创新教育项目中脱颖而出，成为中国唯一入选“HundrED全球创新教育100强”的教育品牌。
打造特色内容
“婷婷姐姐”品牌的诞生，还要从胡婷婷儿子小熊猫说起。一天晚上，小熊猫发高烧哭闹不止，胡婷婷抱着他在屋里来回踱步，可唱遍了几乎所有的儿歌，还是不能哄他入睡。情急之下，她即兴哼起了长诗《将进酒》，儿子逐渐安静了下来，在母亲的歌声中睡着了。后来，胡婷婷将自己谱曲的《将进酒》上传到音频平台喜马拉雅FM上，很受用户欢迎。受此启发，胡婷婷便推出了《婷婷唱古文》栏目。
胡婷婷介绍，“婷婷姐姐”定位为0岁到12岁用户，其在挑选古诗词进行编曲时有严格的标准。胡婷婷介绍，经典古诗、中小学生必背古诗，以及清明节、端午节、母亲节等节日应景的古诗是重点选择对象，在选择时会考量这些古诗是否有启迪作用，能帮助孩子成长。古诗的作曲和演唱主要由胡婷婷本人创作完成，团队会根据全诗的意境，结合各种音乐风格，包括京剧、黄梅戏、阿卡贝拉、弗拉门戈等进行编曲，并根据用户的反馈不断进行优化。《婷婷诗教》则是围绕诗教展开语文、音乐、绘画、舞蹈、写诗等跨学科学习，分年龄阶段培养孩子的好奇心、审美能力和好习惯。不仅如此，每首诗都会提炼一些对孩子成长有帮助的关键词，让孩子在感受诗词魅力，掌握文学知识的同时，提升解决问题、应对变化的能力。这些教学方式得到孩子们的认可，目前国内已有超过百万的孩子跟着“婷婷姐姐”一起唱古文，并进行互动，产生了大量用户生成内容，包括孩子们唱古文的视频、写的诗、演奏的乐曲等。
如今，《婷婷唱古文》已上线150首歌曲，接下来，胡婷婷还计划为《三字经》等国学经典谱曲，不断丰富和补充传统文化内容品类。
开拓市场空间
有了优质内容，如何最大程度挖掘作品版权价值？胡婷婷介绍，他们为满足用户需求，会适时调整渠道运营策略，不断拓展内容线上线下市场。“婷婷姐姐”内容产品的线上输出渠道包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。其中，《婷婷唱古文》中的歌曲曾进入百度音乐榜前十，唱吧翻唱榜前三；《婷婷诗教》音频栏目长期位居喜马拉雅FM、十点读书等付费平台儿童类节目榜第一，视频栏目也为SMG少儿亲子类节目收视率前三，通过优质的内容、良好的口碑不断扩展市场空间。近期，“婷婷姐姐”还将联合央视打造“中国诗词小达人”大型栏目。线下输出渠道包括学校、幼儿园、教育平台等，多个地区的教育部门已将《婷婷诗教》作为数字教育资源引入网上教育资源库。
依靠优质的内容和有效的版权运营，“婷婷姐姐”取得了显著的成效，目前付费用户已超过20万。“婷婷姐姐”还与科大讯飞旗下淘云科技合作打造国学智能机器人，开拓未来教育科技市场。胡婷婷还告诉记者，未来3年，“婷婷姐姐”将大力推广在线教育，拓展语文教学精讲内容，同时还将推出体系化教辅图书，不断积累用户，全面开展版权授权业务，进一步拓展市场空间。（本报记者 侯 伟）
（编辑：晏如）
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