还有一年多时间，2020年东京奥运会就将举行。作为国际奥林匹克委员会主办的世界上规模最大的综合性运动会，奥运会每4年一届，会期不超过16日，拥有着巨大的影响力。由于奥运会能在短时间内吸引全球观众，对于品牌和产品曝光是一个绝佳的契机，从第一届现代奥林匹克运动会开始，品牌赞助就一直伴随着奥运会的发展。
1980年，西班牙人萨马兰奇出任奥委会主席，他首次明确提出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”，这也揭开了奥运会商业赞助的序幕。1984年洛杉矶奥运会即成为奥运营销的标志年，美国商人尤伯斯充分发挥了他的营销天分，在每个行业限定1家企业赞助，并设定最低400万美元的赞助门槛，可口可乐、通用汽车、富士等企业成为第一批奥运会赞助商。
1985年，国际奥委会提出奥林匹克全球合作伙伴赞助计划（又称TOP计划），分为全球合作伙伴、正式赞助商、正式供应商3类，由国际奥委会直接谈判和管理，每4年一个周期，每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利，及其相关的一整套权益回报。其中，“全球合作伙伴”作为最高级别的赞助商，享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。国际奥委会将优先确定TOP计划，奥组委则享有TOP计划以外其他产品类别的市场开发权利。
据了解，自1985年TOP计划实施以来，直至2004年至2008年周期的第6代TOP计划，来自世界各地的顶尖赞助企业共向国际奥委会投入了23.9亿美元。同时，TOP计划的赞助费还在持续增长。2008年北京奥运会全球合作伙伴最低赞助费为6000万美元，4年后的伦敦奥运会，这一数字已经变成了8000万美元。
然而，从奥运会资源的营销中所能收获的品牌价值和利润的巨大回报，仍然吸引着大量顶尖企业与奥运会建立长期合作关系。根据媒体报道，前国际奥委会市场总监迈克尔·佩恩（Michael Payne）介绍，国际奥委会拥有很多稳定的长期合作伙伴，比如可口可乐、Visa、松下、三星和OMEGA等，一些合作协议将持续到2028年至2032年。这其中也不乏中国企业的身影。2017年1月，国际奥委会与阿里巴巴集团（下称阿里巴巴）在瑞士达沃斯联合宣布，阿里巴巴将加入TOP计划，成为国际奥委会“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。双方签署了一份长达12年的长期合作协议，将一直延续到2028年。据悉，阿里巴巴此次赞助总金额不低于8亿美元。此后12年，阿里巴巴将在2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及2024年、2026年和2028年的夏季、冬季奥运会上以TOP赞助商的身份，获得一系列奥林匹克相关权益。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
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