当下，美国职业篮球联赛（下称NBA）2018至2019赛季常规赛正在如火如荼进行中。作为国际知名体育赛事，NBA在中国乃至全球都有着巨大的影响力。根据NBA中国官方提供的数据，NBA在中国的社交媒体平台上有1.9亿粉丝，上赛季超过6亿观众通过电视收看了NBA赛事，超过4.8亿观众通过腾讯等网络视频平台收看了NBA赛事。
面对中国庞大的NBA球迷市场，NBA同中国企业积极开展版权合作，在增加收益的同时，进一步提升NBA赛事品牌的影响力。NBA同中国企业的合作模式多种多样，但仍是以赛事节目版权授权为主。2015年，腾讯以5亿美元获得2015年至2020年NBA赛事的数字媒体独播权。2018年11月，NBA与北京字节跳动科技有限公司（下称字节跳动）联合公布，双方就NBA短视频相关权益开启了一段全球合作伙伴关系。签约之后，字节跳动旗下的今日头条、抖音（包括抖音海外版Tik-Tok）和西瓜视频均获得NBA短视频权益，内容涵盖NBA每日赛事集锦、幕后花絮等，赛程覆盖NBA常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛。作为NBA中国官方内容智能分发平台，今日头条、抖音和西瓜视频已为NBA官方及30支球队分别开通了账号。全球用户还可以通过抖音或Tik-Tok，使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。据悉，字节跳动和NBA签下的这份合同为期一年半，有效期至2019年至2020年赛季结束。
NBA还同新浪微博建立起原创节目合作共制关系。2017年3月，NBA中国和新浪微博共同宣布结为长期战略合作伙伴关系，双方将探索合制NBA主题的原创节目，节目版权归NBA官方所有。据了解，这些节目将通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及获得授权的MCN（多频道网络）机构、KOL（关键意见领袖）微博账号进行发布。双方还会合作推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦以及其他丰富的互动产品，以打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。
今年3月，NBA中国还同阿里巴巴集团（下称阿里巴巴）达成了创新升级合作关系，将在NBA赛事内容传播、电商以及大数据等方面展开全面合作。NBA中国CEO张墀驹在接受媒体采访时表示，此番合作升级，NBA与阿里巴巴有着共同的愿景，希望通过大数据和多种科技手段为球迷带来更加丰富、精准的线上内容和消费体验。阿里巴巴集团副总裁徐宏表示，基于阿里巴巴体系内的丰富产业场景，以及商业操作系统对合作伙伴的赋能，用户可以和NBA产生更紧密的接触，并收获全新的数字化体验。
据悉，此前NBA与阿里巴巴的合作主要是天猫旗舰店的商品授权，此次合作升级后，阿里巴巴旗下优酷、天猫、淘宝和UC等平台将获得涵盖NBA常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛在内的NBA赛事集锦、主题原创节目、历史经典比赛等内容的网络视频版权。据介绍，阿里巴巴还将通过包括短视频、意见领袖自制节目、网红直播和竞猜等方式，为广大球迷提供更加丰富的篮球文化潮流资讯，如NBA潮流服饰和球鞋文化及收藏指南等。未来，NBA仍将不断创新与诸多企业的合作模式，开发更多赛事衍生产品，以充分挖掘NBA版权价值。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
（编辑：侯岭）
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