3月2日，2019中国平安中国足球协会超级联赛（下称中超）开幕式在深圳龙岗大运中心隆重举行，这意味着新赛季中超正式拉开序幕。
中超赛事开始于2004年，前身为中国足球甲级A组联赛。2004年，中国足球协会在总结中国10年职业足球的基础上，为进一步提升中国职业足球竞赛水平和品牌，正式推出了中超赛事。经过十余年的发展，中超的影响力在持续扩大。3月20日，德勤咨询对外发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》（下称《白皮书》）显示，2018赛季，中超在国内的收视覆盖领先于其他足球赛事，在传统媒体与新媒体配合下，传播效果再创新高，2018年中超所覆盖媒体渠道达26家，其中新媒体逐渐取代传统媒体成为球迷的主要收视渠道，2018年新媒体渠道累计收视人次占比51%，首次超过占比49%的传统媒体。
中超赛事质量的提升、球迷数量的增长同样带动了中超整体商业价值的发展。根据《白皮书》，中超赞助收入在过去15年年复合增长超过30%，2018年总赞助金额达到4.65亿元人民币，赞助商数量达到11家，其中包含1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。相较于2016赛季，上汽集团、天猫、崂山啤酒取代了原先相同领域的长安福特、京东商城、嘉士伯啤酒，成为联赛新的合作伙伴；壳牌加深了同中超的合作，从官方供应商升级为官方合作伙伴；红牛和雷曼光电选择终止合作；艾比森、百岁山、东鹏特饮等3家企业则成为新的联赛官方供应商。由于中超赞助收益仍有库存，预计未来联赛还会新增1家至2家赞助合作伙伴。
与此同时，中超赛事节目的版权一直维持在较高价位。2015年，中超2016至2020赛季的全媒体版权被体奥动力以80亿元人民币购得。2018年，体奥动力与中超的合同延长至10年，价格从80亿元增至110亿元，单赛季费用有所缩水。
体奥动力获得中超全媒体版权后，新媒体成为其分销的主要对象。比如，2017年苏宁体育宣布与体奥动力达成2017赛季中超新媒体全场次独家版权协议，双方就版权事宜签订一年协议，价格为13.5亿元人民币。2018年咪咕视频和苏宁体育在南京举行发布会，宣布联手打造咪咕—PP体育联运平台，联合运营中超等体育赛事。
中超的版权分销商们还对赛事节目版权进行了多元开发和运营。据了解，在中超赛事版权的开发和运营上，咪咕视频深耕细作，不断拓展观赛体验。在3月2日深圳佳兆业主场对阵河北华夏幸福的揭幕战中，球迷不仅可以通过咪咕视频手机客户端和中国移动魔百和全程高清观赛，赛前预测、现场花絮、球星集锦等精彩内容也将在咪咕视频的中超专区中轮番呈现。此外，咪咕视频还充分运用“一鱼多吃”的内容运营策略，推出多档衍生自制节目，满足球迷们的多元化需求，比如，《中超留声机》《TA来了》《Made in 中超》等深度栏目为中超球迷们提供了专业而详细的赛事分析；《中超大猜神》《中超囧时刻》等充满趣味的栏目则是为泛球迷们准备的一场场足球与娱乐的“碰撞”盛宴。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
（编辑：侯岭）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）