4月14日，2019北京国际长跑节—北京半程马拉松即将鸣枪起跑。值得注意的是，为打造“国马系列赛”，此次北京半马成绩达到北京马拉松星级选手评定中半马标准的选手，可获得今年北京马拉松的直通资格。作为国际田径联合会（IAAF）认证、国际马拉松和公路跑协会（AIMS）备案的国际田联金标赛事，北京马拉松已发展成为中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具国际影响力的传统体育赛事，2018年共有逾11万名跑者争夺北京马拉松的3万个参赛名额，中签率创历史新低。
不只是北京马拉松，近年来，随着全民健身上升为国家战略，以及中国田径协会在2015年宣布全面取消对马拉松赛事的审批后，马拉松赛事数量开始呈现井喷式增长，在带来新一轮全民健身浪潮的同时，悄然成为一个新风口。中国田径协会于今年3月发布的《2018中国马拉松大数据分析报告》（下称《报告》）显示，截至2018年底，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（包括800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事）共计1581场，其中，中国田径协会认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛人次达583万；全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85%。
国民运动热情同样带动着马拉松赛事的商业价值节节攀升，在马拉松赛事背后，已经形成了一条庞大完善的马拉松经济产业链，包括赛事冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、赛事支持商等在内，多方面、多层次地形成了丰富的商业合作链条。以北京马拉松为例，据了解，从2010年至2018年北京马拉松的赞助商由6家持续增长至20家，包括华夏幸福、阿迪达斯、北京现代、六福珠宝、特仑苏等等，赞助商覆盖行业从传统运动产业拓展至地产、金融、新能源、餐饮、医疗等众多产业领域。
回顾2018年北京马拉松、上海国际马拉松、厦门马拉松等顶级马拉松赛事，来自各行业的大量品牌赞助频频亮相。对于这些赞助商而言，马拉松不单纯是一场体育赛事，更是一个大型的消费场景。从马拉松赛事报名开始，参与赛事的人群聚合出一个巨大的营销场景，品牌商能够有效实现线上线下互动，并通过媒体渠道形成二次传播，从而获得更大的传播和营销效果。《报告》显示，2018年中国马拉松赛事年度总成本为178亿元，全年赛事带动的总消费额则达到288亿元，年度产业总产值为746亿元，相较于2017年同比增长了7%。此外，马拉松赞助热度对促进各省、区、市、县的城市经济增长发挥着重要作用，顶级马拉松赛事历来都是抢手资源，举办城市更是各大品牌企业的角逐场，马拉松赛事吸引着更加丰富的资本流入城市经济建设。
需要注意的是，在肯定成绩的同时，中国马拉松运动仍然存在文化基础薄弱，行业规则意识尚未健全；产品创新不足，赛事同质化现象明显等问题。1月3日，在中国马拉松大型分享会赛事专场上，针对行业秩序搭建的问题，国家体育总局田径运动管理中心党委书记、中国田径协会副主席王楠表示，未来，中国田径协会将出台更多配套政策，加强“放管结合”，并注重培育规则意识，期待以规则意识引导马拉松行业自觉。对于赛事产品创新问题，多项国内顶级马拉松赛事的主办方代表表示，将通过专业化竞赛组织、精细化赛事服务、多元化推广活动等对赛事进行全面升级，以铸造具有城市文化特色的体育赛事品牌。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
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