1月25日，第6届北京惠民文化消费季总结会暨2018北京文化消费品牌榜发布仪式在北京市朝阳区郎园兰境艺术中心举办。会上，中国网球公开赛（下称中网）成功入围十大文化体育赛事，致力于打造“体育娱乐综合体”的中网得到了社会的充分肯定，也再次展现了顶级体育赛事的文化旅游魅力。
中网是中国唯一以国家命名的国际网球赛事，由国家体育总局、北京市人民政府主办，国家体育总局网球运动管理中心、北京市体育局、共青团北京市委、北京市朝阳区人民政府承办，运营机构为北京中国网球公开赛体育推广有限公司。中网创办于2004年，每年一届定期在北京举行。赛事同时拥有国际男子职业网球协会（ATP）、国际女子职业网球协会（WTA）和国际网球联合会（ITF）等三大国际网球组织的赛事举办权，是亚洲地区唯一设置最全、参赛球员最多、总奖金最高的国际综合性网球赛事。
为有效推广中网品牌，中网采取了诸多措施。以2018年中网推出专属粉丝团活动为例，根据媒体报道，北京中国网球公开赛体育推广有限公司副总裁刘明秋介绍，自从四年前建立起中网赢家汇会员体系，中网一直在积极探索会员营销方式。2018年的重点就是丰富粉丝团活动，增加粉丝与赛事及球员的联系；同时开放更多赛期活动，让粉丝能够在这些活动中使用在购票等日常消费中积累的积分，实现一些权益的回报。2018年中网举办期间，主要针对在中国具有较大号召力的球星成立了粉丝团，给予了粉丝团更多的观赛机会以及和球员近距离接触的机会；以往只对媒体或定向人群公开的区域或权益，比如参加赛前、赛后的新闻发布会等，如今粉丝也能够通过参与中网赢家汇的活动来获取体验机会。
在球迷们比较关心的中网纪念品方面，运营方也有一套自己的营销逻辑。刘明秋介绍，2016年起中网纪念品开始自营销售，不再外包合作。为了提升纪念品的质量，以及实现纪念品与中网品牌的更好结合，纪念品从设计到营销全由中网团队操持。2018年中网纪念品出现了更多创意性产品，纪念品展位获得全新升级。
通过上述诸多措施，中网品牌逐渐为大众认可。近年来，中网赛事全球电视转播时长稳定在7000小时以上，每年吸引近23万人次来到中国国家网球中心观赛，为期15天的赛事每年产生现场消费近500万元人民币。2012年，中网获得ATP“2012年度最佳观众体验奖”；2013年中网创办10周年之际，WTA特授予赛事“亚太地区最具领导力赛事奖”；2015、2016年，中网连续两年获得WTA全球赛事转播收视冠军，再次彰显了中网赛事的顶级影响力。
赛事赞助商们也给予了中网很大的肯定。北京中国网球公开赛体育推广有限公司副董事长、首席执行官段钢在接受媒体采访时表示，中网赞助商普遍比较稳定，作为中网TOP4赞助商的奔驰、中国人寿、中信银行和劳力士，与中网的合作关系都已经达到10年以上，联想、搜狗等一批新的赞助商还在持续加入中网赛事。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
（编辑：侯岭）
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