在去年11月举办的ECI Festival国际数字商业创新节上，Shape健身品牌创始人曾翔凭借在健身行业的大胆创新，获得2018 ECI年度商业创新新锐人物奖，一时间成为了大会上众人关注并讨论的焦点人物之一。此次大会，让许多人记住了这个身着蓝色西服、满带自信笑容的俊朗青年，也让不少人对Shape健身品牌充满了好奇。
2018年年初才刚成立的Shape，如今已在北京核心商圈拥有9家健身工作室，并先后拿到真格基金、清流资本、创世伙伴资本的三轮上亿元融资。据了解，截至目前，Shape周复购率达90%以上，会员转介绍率超过70%，会员月均消费次数大于10次，在多方面刷新了行业记录。
“在短短1年多的时间内，Shape能够在众多健身品牌中脱颖而出，离不开我们一直以来坚持的创新经营理念。”曾翔日前在接受记者采访时表示，“健身这个概念比较广，很少一部分人是为了增肌，更多人是为了出汗减压保持身材。这大部分人不是传统意义上最需要增肌的人群，所以怎样让他们迈出健身第一步，怎样让他们留下来不断为健康而流汗，这是我们想解决的痛点。”
针对这些问题，Shape不断根据市场需求进行商业模式的创新。“例如，我们通过将智能穿戴设备和课程内容以及会员运营紧密结合，用户在签到时需要绑定智能手环，Shape会全程记录会员的心率、燃脂等所有运动数据；智能系统按照一定的规则将课程消耗的卡路里数据转化成会员积分，用来抵消下次课程的部分费用。”曾翔介绍，Shape通过开发自研新课程、用智能穿戴设备和数据把运动成果可视化，让会员能更直观地了解自身变化，并同时通过丰富的线上线下运营活动，充分调动会员积极性，并不断激发用户粘性。
曾翔告诉记者，品牌是健身工作室无形的财富，每一个品牌在发展中都需要在体验与服务上投入大量精力与资金。而品牌的打造，离不开创新。“基于品牌的长远发展考虑，我们也通过对自研课程进行著作权登记以及提交商标注册申请的方式，来保护我们的创新成果。”
“整个健身市场，传统‘玩家’占多数，互联网健身品牌有待开发，但新的商业模式一定会慢慢取代旧的模式。”曾翔说，当有10%-20%的年轻人开始选择新模式下的健身房品牌时，就会引领新的潮流，进而达到由量变到质变的效果。
“改变中国人的生活状态，让大家都能随心所欲地动起来，变得更加健康和开心，让出汗和运动成为一种时尚，是Shape的理想追求。”谈及未来的目标，曾翔充满信心。（记者 李倩 实习记者 韩瑞 邹碧颖 熊华平）
（编辑：侯岭）
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