制作精美的儿童玩具、实用性与设计感兼具的各式保温壶杯、设计精巧的纸艺术品……近日，为期3天以“激活版权资源，激发创新活力”为主题的第二届江苏（南京）版权贸易博览会（下称版博会）在南京成功举办，现场琳琅满目的文创产品吸引了大批观众前来观看。组委会提供的数据显示，版博会期间，观展人数达3.28万人次。此届版博会吸睛又吸金，据不完全统计，版博会上签订版权贸易合同共计3.9亿元，达成意向性合同金额达2051.5万元，现场销售金额达109.8万元。
此届版博会可以说是江苏省特色版权精品的“大聚会”。15个区域展区汇聚全省乃至长三角各地各具特色的创意产品，诸多企业带着作品登记证书，展出了上万种版权产品，既有丝绸、云锦、服装、图书等传统版权产品，又有数字动漫、网络文学等数字娱乐内容。
南京展区围绕“最南京、最价值、最活力”三大主题板块和网络文学IP授权特色板块，集中呈现了文旅与文博领域的城市特色，体现着版权创意与现代生活的融合。苏州展区共有19家版权特色企业参展，展览作品涵盖软件、木雕、绘画、丝绸、玩具、箱包、金属餐具、特色文创产品等，苏州太湖雪丝绸股份有限公司、苏州上久楷丝绸科技文化有限公司、苏州工艺丝绸公司等代表苏州版权特色的丝绸文创企业，让现场观众深深领略到了苏州丝绸之美。南通展区除了有老牌家纺领先企业江苏金太阳纺织科技股份有限公司，还有服务版权交易的画稿版权交易平台，充分展现了版权在南通家纺画稿设计交易和服装、纺织面料产业发展中的重要作用。
参展产品涉及人们生活的方方面面，彰显了江苏省版权产业的快速发展。中共江苏省委宣传部常务副部长、省新闻出版局（版权局）局长、电影局局长焦建俊在开幕式上介绍，江苏是版权大省，按照世界知识产权组织统计方法，2017年，全省版权产业增值达7365亿元，占当年全省GDP的8.57%，其中核心版权产业增值4697亿元，占全省GDP的5.47%。
版权产业的快速发展，离不开版权作品的创意设计与精心制作，更离不开版权成果的充分转化与衍生开发。版权作品只有转化为版权产品传播出去，才能实现创新创作活动的经济价值、文化价值和社会价值。这一转化、传播的过程，要通过版权授权、转让等贸易手段来实现。此届版博会聚焦“版权贸易”这一主体功能，针对视觉艺术授权交易、画稿设计版权交易、动漫作品授权交易、网络文学版权合作、影视作品版权交易、软件产品正版授权等6个领域举办了版权贸易和商务接洽活动，集中展示各个类别作品版权贸易成果，现场推介优秀版权产品，开展版权授权交易。版博会为上述6个领域的著作权人、企业和用户，搭建版权授权交易平台，促进版权成果落地转化，让更多的版权资源真正活起来，进一步激发著作权人的创作活力。
与此同时，江苏还聚焦版权宣传和群众参与，打造版权知识传播普及平台。在此届版博会上，记者注意到，江苏观众的广泛参与，采取寓教于乐、潜移默化的方式，用丰富多彩的互动活动，引导观众了解版权、尊重版权、尊重创新。如江苏省广电总台7个频道的知名主持人集中亮相展会中心舞台，与观众零距离互动，展现更多节目幕后制作花絮和主持人们的风采，并在现场举办文创走秀及版权场景拍照活动，派发各频道限量版奖品等。江苏版权保护中心和江苏版权调解中心还在现场派员免费提供作品登记、版权纠纷调解和咨询服务等。
不仅如此，江苏也在不断加强与长三角其他兄弟省市的版权合作。开幕式上，江苏省版权局与上海市版权局、浙江省版权局、安徽省版权局共同签署了《长三角地区共同营造版权产业高质量发展市场环境合作协议》，将在加强版权行政执法协作、强化版权社会服务合作、促进版权产业联动发展、加强版权人才培训等方面紧密合作，合力构建长三角区域版权产业高质量发展高地。
江苏的版权服务能力获得了国家和社会的认可，国家版权局在开幕式上授予苏州大学“国际版权人才培训基地”称号，为江苏培养优秀国际化版权人才队伍、开展广泛国际版权交流合作提供了有力支撑。北京联合信任时间戳服务中心、上海冠勇信息科技有限公司等互联网版权运营公司纷纷落户江苏。以北京联合信任时间戳服务中心为例，其与江苏国家版权贸易基地成立了江苏省可信时间戳服务中心，以实现版权价值、版权的快速有效确权、版权的合规合理使用及版权交易的合法便捷保障。
聚力打造版权产业展示交流、版权成果转化运用、版权发展专业研讨、版权知识传播普及等平台，江苏版博会正在帮助更多企业打开市场，涌现出一批典型企业。
上久楷：创新宋锦文化
今年5月20日，在第二届江苏发展大会暨首届全球苏商大会举行期间，由苏州上久楷丝绸科技文化有限公司（下称上久楷）出品的“云水纹”宋锦女士晚宴包让观众眼前一亮。作为大会唯一指定贵宾礼品，“云水纹”宋锦女士晚宴包”将会标图案运用宋锦非遗技艺呈现，在演绎现代流行时尚的同时也在传承古老的宋锦文化
作为具有苏州特色的丝绸“老字号”，上久楷一直致力于宋锦研发、设计，已有60多款产品被外交部选作国家领导人出访或接待外国贵宾的国礼。“公司能取得如此不俗成绩，离不开公司对版权创造的重视。”上久楷南京展示中心总经理芮美群表示，公司把版权作品的创作研发作为企业产品创新升级的重要基础，始终重视版权的创造工作，建立版权创作与激励制度，以激发员工的创作积极性。如2016年，公司开发的杭州G20峰会礼品，包含32件原创版权作品，其中，上久楷“锦绣满堂”“满庭芳”宋锦披肩分获2017年、2018年“苏州市优秀版权奖”。根据版权创作与激励制度，公司对G20系列产品开发人员进行了奖励。同时，公司每年将销售收入的1%作为版权工作经费，用以提高作品的研发创作能力。不仅如此，公司专门成立了设计部，配备了6名来自于中央美院等高校及科研院所的设计人员，并且与苏州大学、东华大学、浙江理工大学等高校广泛开展产学研合作，积极引进培养人才。
为了丰富版权作品的多样性，上久楷主要从两方面对版权作品进行创作开发：一是不断深入挖掘中国传统宋锦文化元素，进行再创作，开发更多具有中国传统特色的宋锦产品；二是不断吸收现代时尚元素，将传统工艺和现代设计元素相结合，进行宋锦产品的创新设计，开发更多符合现代时尚潮流的版权产品。这些创作作品涉及花型、款式、面料等，目前为止已有600余件上述作品进行了版权登记，其中2018年版权登记数量为275件。
除了充分挖掘自身力量，上久楷还积极利用外部资源。上久楷已与苏州大学、浙江理工大学、苏州丝绸博物馆等高校机构，以及中国时装设计最高奖“金顶奖”得主曾凤飞、中国十佳服装设计师楚艳等设计师达成版权作品开发合作。2017年，上久楷与苏州丝绸博物馆合作开发了《非遗宋锦与苏博文物融合的创意产品研发》项目，这是苏州博物馆首次开放馆藏文物与其他公司合作，进行馆藏文物的再开发。公司基于苏州博物馆提供的馆藏文物进行创新开发，以宋锦为载体，提取馆藏历史珍品蕴含的文化元素进行衍生创作，创意开发了20多个系列的文创产品，并为41件作品进行了版权登记。
凤凰传媒：深耕图书出版
一切出版工作都有赖于精心、严格和富于创新的版权工作来提供养料和动力。一个出版社对重要版权资源的掌控程度是其核心竞争力的体现。凤凰传媒和辖属出版社在版权创造、交易等方面做了大量工作，取得了不俗的成绩。
凤凰传媒副总经理、总编辑徐海在接受本报记者采访时表示，在目前国家大力鼓励原创、对社科历史少儿类产品限制引进，名家名作成本高、授权混乱的情况下，各家出版社更要注重自己的原创策划能力，鼓励编辑制作自有版权的图书产品，并有一定量的积累。为此，凤凰传媒在版权创造方面下大功夫，非常重视主题出版工作，大力发展文学出版和童书出版，打造了一批原创精品图书。徐海举例，凤凰传媒有47项选题入选2019年江苏省主题出版重点出版物，已完成17项；40项选题入选江苏省委宣传部2020至2021年度“3年主题出版重点项目中庆祝新中国成立70周年主题出版”重点选题，已完成12项。凤凰传媒主题出版精品项目累计达141个项目，截至6月30日，已完成出版72种。凤凰传媒主题出版精品项目累计达141个项目，截至6月30日，已完成出版72种。
具体到文学出版方面，徐海介绍，凤凰传媒《吾国与吾民：中国历代国号与古今名称研究》《说戏》《大水》等3种图书入选2018年度“中国好书”，体现出凤凰传媒突出的精品生产能力。凤凰传媒旗下江苏文艺出版社和译林出版社也在不断加快原创文学和外向型文学出版，其中，江苏文艺出版社出版的的《驰向黑夜的女人》获得2014年世界馆藏中文图书20强，《高原上的野花》获得第七届鲁迅文学奖；译林出版社则在近两年接连出版了茅盾文学奖作品《雪隐鹭鸶》《相遇》《望春风》、阿乙作品《情史失踪者》等，均取得较好的市场反响。
在童书出版方面，凤凰传媒亦表现不俗。凤凰传媒旗下江苏凤凰少年儿童出版社原创儿童文学荣获一系列国家级奖项，如《因为爸爸》荣获第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖和中宣部2017年度优秀儿童文学出版工程项目；《梦的门》获得第十届全国优秀儿童文学奖。由凤凰传媒、江苏省作家协会和北京大学中文系主办的首届“曹文轩儿童文学奖”最终评选出成人创作佳作奖5部，少年创作奖金奖1篇、银奖2篇、铜奖5篇。凤凰传媒立足江苏，正在全面推促原创儿童文学作品走向世界。
凤凰传媒在“走出去”方面也可圈可点。据悉，“十三五”以来，凤凰集团输出非华语版权作品1150种，超“十二五”时期总和；《青铜葵花》实现16国版权输出，荣获美国“弗里曼图书奖”等多项重要国际奖项，英语、意大利语版销量超过2万册。
原本区块链：助力企业维权
版权是媒体的核心资产，关系到媒体的生存与发展，但目前版权保护取证难、维权成本高，版权交易权属不清、授权不畅等多个问题一直困扰着版权企业。为此，相关业界都进行了积极探索，原本区块链就是其中一员。
“区块链能在媒体作品的版权保护和交易上发挥重要作用。”原本区块链CEO吴鹏在接受中国知识产权报记者采访时表示。据了解，原本区块链能为原创作者与媒体机构等提供作品认证、存证、溯源、维权、交易与分发等覆盖全产业链的闭环服务。目前，原本区块链已与江苏国家版权贸易基地达成深度合作，利用先进技术为江苏版权企业保驾护航；其与经济日报、金融时报、中国教育报等百余家媒体单位也广泛开展了合作。2018年，原本区块链还联合中国行业报协会和国内30多家主流财经与行业媒体参与发起并成立了“中国财经媒体版权保护联盟”，共同抵制未经授权擅自转载新闻作品的行为。
区块链被称为“信任的机器”。吴鹏介绍，一份经过原本区块链认证的作品会将作者信息、作品信息、认证时间、授权协议等多维信息加密，生成独一无二的“原本DNA”标签，结合可信时间戳和区块链等技术来完成版权认证。他解释说，每一个“原本DNA”在区块链中都对应唯一的作品，作品只要有些许修改，整套区块链技术会使所有已存在的作品的“原本DNA”发生改变。此外，“原本DNA”还拥有“最早存在证明”功能。由于每份作品的“原本DNA”都能追溯其认证与发布的时间和作者，在出现大量难以辨认的抄袭作品时，“原本DNA”能轻易指出最早经过认证作品的发布时间和最早发布作者的那份作品，从而快速指出抄袭作品与作者。
同时，原本区块链为了进一步提升其存证取证的公信力，在区块链技术之外，还采用了数字签名以及可信时间戳技术共同助力作品确权。配合“原本DNA”的可追踪技术，原本区块链还开发了一套利用爬虫技术进行全网监测的“鹰眼”转载监测系统，能够实时反馈每一份认证作品全网传播路径。
版权保护是实现版权价值的重要前提。吴鹏表示，利用区块链的智能合约技术，能使得作品的版权授权更为方便快捷，无需人工介入，即有望实现版权价值最大化。据介绍，“原本DNA”标签包含了作者自定义的转授权协议，作品无论传播到哪里，都能被溯回到授权页面，相当于为作品打上了商品标签，实现版权交易自动化和持续运行，这无疑为优质原创作者提供了一条更加便捷高效的知识变现途径。
麦拉风：丰富变现模式
“这两个是麦麦和风风。我们最早在2010年2月发布了第一期QQ表情，清新可爱的动漫形象萌动了无数年轻女孩的心，迅速窜红成为互联网最具人气的动漫形象之一。”麦拉风总经理朱雪峰在接受本报记者采访时表示。
麦拉风是一家集动漫、软件、网络新媒体制作与传播于一体的文化创意企业，主营以“麦拉风”为主的原创动漫形象。这些原创动漫多以家为创作背景，以家庭和谐为主题，意在传播爱与温馨的感受。目前，麦拉风已拥有诸多原创优质内容，那么如何将其变现呢？
“我们目前主要有4种商业变现方式。”朱雪峰介绍，首先通过版权内容授权实现商业化变现。在麦拉风的商业授权案例中，已有“甘汁园红糖与麦拉风携手推进品牌时尚化”“爱恋珠宝打造麦拉风系列定制首饰”等成功案例。其次，与知名品牌跨界合作。麦拉风自主品牌积累的千万级用户群体，也是吸引众多知名企业开展跨界合作的先决优势，形成了以动漫形象IP为核心，辐射实体产业的开发，共同为用户实现“品牌消费”和“情感消费”。例如，在麦拉风与宝洁的“护舒宝”合作案例中，通过漫画内容定制的方式展现产品特性，自媒体平台将信息定向传递，增强品牌效应的同时，也能随时获取用户体验反馈，增强品牌粘合度。再次，优质素材会员付费应用。麦拉风拥有自主研发的APP产品《拉风手绘》《拉风漫画》《人人漫画家》《WO》，产品中拥有超过1.3万件版权素材内容。这些素材内容既有由麦拉风作为平台主自主产出的，又有通过平台中优质用户创作原创内容，再经二次专业化设计而来的。通过对优质动漫内容的创作、传播生态圈的构建，培育原创作品用户群体，通过对优质用户付费应用习惯的激发，利用用户粘度高、购买力强的特性，为这些优质的素材内容实现市场价值变现。最后，创意内容联合开发。作为文化产业中的重要组成部分，精品资源正在由数量规模增长向质量效益增长转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。麦拉风针对UGC内容（用户生产内容），将其中的优质形象授权其他企业进行版权内容联合开发，这样既能保证版权资源内容的成果转换，激发用户内容生产，又能确保品牌产品在消费市场下的正版化运作。（本报记者 侯伟）
（编辑：晏如 实习编辑：窦一珂）
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