9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称《报告》），围绕互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、互联网政务发展、网络视频、网络游戏和网络直播、在线教育等多个领域，对2020年上半年我国互联网发展状况进行了详细统计。
《报告》显示，截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达到5.4亿，较3月增长805万；网络视频用户规模达到8.88亿，占网民整体的94.5%；网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，游戏直播用户规模为2.69亿，演唱会直播用户规模为1.21亿。值得关注的是，作为数字内容产业的重要领域，我国在线教育近年来发展迅速，尤其是今年上半年，在“停课不停学”政策的引导和助推下，全国2.82亿在校生普遍转向线上课程，教育信息化水平进一步提升。未来，线上线下融合成为教育行业发展趋势。
网络游戏：市场实际销售收入达1394.93亿元
截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达5.40亿，手机网络游戏用户规模达5.36亿。今年上半年，网络游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%；我国自主研发游戏在海外营收达75.89亿美元（约合人民币533.62亿元），同比增长36.32%。2020年上半年，我国新增游戏企业超过2.2万家，平均每天新增122家。游戏类应用数量达92.5万款，占全部移动应用程序比重的25.8%，环比增加2.6万款。
2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，线下活动受到较大限制，网络游戏填补了网民的文化和娱乐需要，带动网络游戏行业营收和企业数量双增长。与此同时，我国日益庞大的移动类游戏市场为更多中小企业的创新发展提供了土壤。此外，我国网络游戏企业也进一步加大了与国际知名游戏企业在移动类游戏领域的交流合作，助力我国移动类游戏精品化，将为我国网络游戏用户带来更好的游戏体验。
满足网民切实需要，带动网络游戏行业营收、企业数量双增长。新冠肺炎疫情严重阻碍了社交、娱乐等线下活动，促使相关活动转至线上。网络游戏作为重要的线上娱乐手段在疫情期间满足了网民需要，促进网络游戏行业加速发展。
移动游戏市场广阔，为中小企业创新发展提供土壤。数据显示，2020年上半年国内网络游戏市场销售总收入中，移动游戏占比为75.04%，远超其他各类游戏。庞大的移动类游戏市场和较高的收益为中小企业发展创造了条件，为新模式、新玩法的出现提供了成长空间。2019年以来，多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐，为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用。
网络视频：探索助农新模式
截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2020年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87.0%。
从内容运营看，精品短剧成为网络剧市场亮点，各平台加速剧场化运营。2020年2月，《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》发布，相关管理部门对网络剧规划立项、成片审查等环节严格把关，管控注水剧，引导精品化网络短剧的创作生产，促进网络精品短剧快速发展。2020年上半年，各大视频平台共上线356部网络剧，其中网络短剧占47.5%，较2019年提升12.4个百分点，其中以《我是余欢水》《隐秘的角落》为代表的网络短剧实现了流量和口碑的双丰收。此外，各大平台持续剧场化布局，提升精品内容自制能力，实现剧场类型化、精品化、规模化，既满足不同用户的观剧需求，也通过强化类型及定位，构建自我品牌，实现差异化竞争。
从商业模式看，付费超前点播渐成常态，会员服务收入稳健增长。2019年以来，除芒果TV外，其他视频平台的付费会员增速逐渐放缓，提升会员的ARPU值成为各大平台盈利的关键方向。优质内容和符合用户需求的排播，共同构成了吸引用户付费的关键。2019年8月，腾讯视频首开付费超前点播模式，提前解锁剧集结局，随后其他平台多部网络剧效仿。2020年3月以来，付费超前点播网络剧数量明显增多，形式和价格也逐渐固定，渐成常态编排模式，为视频网站开辟了新的收入渠道。2020年上半年，爱奇艺会员服务收入86亿元，同比增长26.5%，在总营收中的占比达57.3%。
值得关注的是，作为主流网络应用，短视频平台积极探索助农新模式。短视频平台通过内容支持、流量倾斜、营销助力、品牌赋能等手段展开助农行动，为农户解决生产、经营难题，助力乡村经济发展。重点短视频平台目前已涵盖了农民、农技专家、企业等在内的整条农业产业链，形成线上交流学习甚至交易的社区。疫情期间，快手批量上线农技类课程，并发布“春耕计划”，对农技类短视频给予5亿元流量助推扶持，同时让线下企业通过线上电商的方式进行销售，全链条全场景支持农业生产与经营。抖音短视频等平台发起“战疫助农”系列活动，提高各地农产品供需信息对接效率，协助农户解决农产品销路难题。
网络直播：呈现两个新特征
截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。其中，电商直播用户规模为3.09亿；游戏直播的用户规模为2.69亿；真人秀直播的用户规模为1.86亿；演唱会直播的用户规模为1.21亿；体育直播的用户规模为1.93亿。
2020年上半年的新冠肺炎疫情对于网络直播行业产生了明显影响，具体表现在以下两个方面：一是电商直播成为2020年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。数据显示，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿。电商直播的蓬勃发展主要得益于以下三方面因素：在政府层面，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。针对上半年新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。浙江、广东、四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态，通过出台优惠政策、吸引专业人才、建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展。在企业层面，各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。上半年，无论是以淘宝、拼多多为代表的电商平台，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，甚至以百度、搜狐为代表的传统互联网公司，都陆续加大了对于电商直播的布局力度，推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源，为上半年的爆发性增长奠定了基础。在用户层面，电商直播激发了新冠肺炎疫情期间用户的线上购物需求，并与抗疫救灾、助农脱贫等目标相结合，增强了用户购物过程中的获得感。以央视在微博推出的“谢谢你为湖北拼单”公益行动为例，该直播通过央视新闻主播与职业电商主播共同为湖北特色产品进行宣传，吸引了1091万用户同时在线收看，单场销售额就超过4000万元。
二是游戏直播业务延续了整体向好的发展态势。作为网络直播的传统类型，游戏直播在上半年新冠肺炎疫情期间成为很多用户在家休闲娱乐的重要方式，推动游戏直播平台营收和移动端用户活跃度进一步增长。数据显示，2020年上半年，斗鱼和虎牙营收分别同比增长42.4%和40.3%。在用户活跃度方面，两家公司的移动端平均月活跃用户同比增幅在第一和第二季度均保持在15%以上。（本报记者 姜旭）
（编辑：蒋朔)
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