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江西省吉安市遂川县位于江西省中南部，这里农耕历史悠久，物产丰饶。其中尤以狗牯脑茶名气最大，位居江西省茶叶“四绿一红”之首。遂川狗牯脑茶入选“中欧100+100”地理标志互认保护，成为中国首批受欧盟保护的地理标志茶品之一，也当之无愧地成为遂川开展地理标志运用促进工作的“首选”。近年来，为助力狗牯脑茶产业长足发展，遂川在以下方面下足功夫——
首先完善品牌营销规范化建设。每年打造30家示范专卖店，对品牌形象、品牌宣传广告用语、产品包装标识等进行统一规范，逐步推进包装标志标识使用规范化，发展品牌共享企业50家。其次是结合“国家电子商务进农村综合示范县项目”，整合村级电商服务站和村级物流服务点，搭建防伪和追溯平台，扶持孵化电商企业（个体）20家，电商服务企业1家。再次是举办地理标志应用服务人才培训班，完善培养体系建设，输出地理标志应用服务人才500余名；另外，围绕追溯技术、电商销售知识等内容，每年举办3至6期专业技能培训班，年培训200人次。
经过多年不懈努力，遂川县现有狗牯脑茶园28.5万亩，年产茶8700吨，品牌价值达到25.37亿元，成为全国重点产茶县，并成功入选第四批中国特色农产品优势区，培育了年销售额超1000万元的龙头企业30家，拥有并实施实用新型专利和外观设计专利5件，进一步促进科技创新成果转化，助力茶产业高质量发展。
作为国家级贫困县和罗霄山集中连片特困地区县，“十三五”期间，遂川县积极开展地理标志运用促进工程，不断夯实基础，建立健全机制，打造出龙头企业、农民合作社、能人大户带动和贫困户自身种植的“三带一自”产业扶贫模式，通过股份联结、租赁联结、订单联结、服务联结和劳务联结等方式，贫困户与龙头企业、农民合作社、能人大户的联结紧密，大批贫困户通过狗牯脑茶产业实现脱贫、走上了致富路，共发展34个扶贫示范基地1.5万余亩，带动45个贫困村、1.5万余人、5040户，户均增收3850元，减贫作用明显。
尽管地理标志运用促进工作取得了不小成效，但与各界期待和兄弟县市区发展步伐相比，还有很长的一段路要走。为此，遂川县组织相关职能部门“走出去、请进来”，虚心学习请教，反复调研论证，制定了进一步做大做强地标产业的规划、目标。规划分五个阶段，从2020年8月起实施，至2022年4月结束，通过周密安排部署，一系列扎实有效举措，最终达到“继续巩固地理标志产品狗牯脑茶在全省四绿一红之首的地位，将其打造成为全国占有一定份额，世界有一定知名度，叫响又叫座的茶品牌”的目标。
以目标结果为导向查找存在问题，我们发现，遂川县现有茶叶生产企业25家，小作坊200余家，大部分品牌保护意识较弱，狗牯脑茶量大、质杂、源头无法追溯，个别茶农茶商掺杂使假。然而监管手段单一，人员老化，缺乏专业背景，参加国家和行业协会组织的培训机会少，检测设备陈旧，无快速检测车辆和设备，导致监管难，无法提供实时的检测数据给客户，知识产权信息化软硬件投入与实际需要还有不少差距。
围绕产业发展中亟待解决的问题，遂川县市场监管部门边行动、边提升，包括把地理标志运用促进工作列入综合考评重要内容；统筹整合县财政相关资金建立奖补机制，扶持引导市场主体参与地理标志的保护和运用；利用财政资金、信贷投放、招商引资等共同开发茶产业；推动地理标志与互联网、电子商务等产业深度融合，提供线上销售、产品追溯服务，助推开拓市场；加强相关部门、民间组织、科研机构、高等院校协调，促进相关信息归集、共享，推动地理标志产业集群发展；注重宣传指导，强化监管保护，开展执法检查专项行动，规范市场秩序，营造良好营商环境等等。
让狗牯脑茶产业成为遂川富民兴县的“金饽饽”，地理标志运用促进工作一直在路上。（肖远云 李江山 刘祖刚 作者单位：江西省遂川县市场监管局）
（编辑：晏如）
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