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商标可以非常好地强化著作权、专利权等创新所实现的垄断产生的创新价值。最典型的例子就是西地那非的药品,这种蓝色小药片有特定的形状,蓝色不是来自于药品本身的特色,而是商标或者企业所有者专门添加的商品颜色,然后进行了立体商标的申请。等到这个药品的专利保护到期以后,该商品依然可以在市场上非常好地凝聚顾客吸引力,从而激励企业进一步的创新。