为迎接第27个世界读书日，在2022年全国知识产权宣传周期间，电商平台拼多多联合百余家知名出版机构，启动第三季“多多读书月”，上线500万册正版经典图书，通过线上线下联动、现金补贴、流量扶持等措施，对这些优质图书进行推广。“知识普惠已被确认为平台的长期战略之一，平台将继续加大对正版图书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求。同时，平台还将对优质创作者进行多元化扶持，携手业界共同推动版权保护和全民阅读。”“多多读书月”相关负责人介绍。
强化版权保护，深入推进全民阅读
一本图书的出版成本包括稿酬、版税、校订费以及其他各种仓储、管理、编录等各种费用。然而，平台为了促销不得不打出较低折扣，这在一定程度上使得图书销售往往是赔本赚吆喝。但站在读者的角度，其又会希望以更加低的价格购买到心仪的正版图书。如何能更好地满足读者在知识消费的需求、获得平价正版图书，形成读者、平台与出版社三赢的局面，成为图书出版界共同关心的话题。
“多多读书月”上述负责人介绍，为了进一步强化图书版权保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，以及推动更多优质内容直连消费者，平台分别于2021年4月、8月及2022年4月成立百人专项工作组，三次发起知识普惠行动“多多读书月”。在第二季“多多读书月”活动中，平台共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超过千万人次的消费者，其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书。而在第三季读书月里，参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家。
对于出版机构而言，在流量、现金的扶持下，其图书销量实现了显著增长。商务印书馆相关负责人表示，其汉译名著系列丛书如《西方哲学史》《菊与刀》、国学经典类《国史大纲》、《中国古代服饰研究》等图书，在前几次活动中均受到了读者的喜爱与认可。平台通过连续举办与投入这一活动，促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，可以把优惠优质图书书带给读者。
浙江人民出版社在这三次的读书月活动中带来了多种系列图书，受到了读者的欢迎。比如，以《无规则游戏》等为代表的好望角书系为例，以《饱食穷民》《最好的告别》为代表的社会纪实类作品，均实现了销量的显著增长。该社相关负责人表示，通过平台补贴可以让更广大的消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场，践行全民阅读。
线上线下联动，实现多方共赢
据了解，参与此次读书月活动的出版机构有上百家，涵盖人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等知名出版社、图书出版公司，他们设立了不同主题专区，比如，社科经典、历史传记等专区，为读者提供超过500万册不同类型的正版经典热销图书。
后浪出版公司在此次活动中受益匪浅，其相关负责人表示，活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展下去。前两季的多多读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。
值得关注的是，与前两季读书月活动相比，此次读书月新增设了“数字阅读馆”，引入平台百亿补贴频道的数字产品，如平板电脑、电子书阅读器等等。据“多多读书月”上述负责人介绍，这是读书月初次尝试数字阅读普惠，希望通过“内容+硬件”的联动，深入推进全民阅读。（侯伟）
（编辑：田伊慧）
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