今年是红牛品牌进入中国市场的第30年。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝医药保健有限公司（下称天丝集团）自创立起就注重商标等知识产权布局和保护。在中国市场，积极强化商标等知识产权行政和司法保护，为红牛品牌发展蓄能助力。“加强知识产权保护是企业发展的基石，良好的知识产权保护环境能够激发知识产权创新活力，更好地维护消费者的合法权益。”天丝集团首席执行官许馨雄介绍。
创新塑造品牌
30年前，将这一品牌带入中国的，正是天丝集团的创始人许书标。20世纪50年代，药品销售员出身的许书标，在泰国曼谷白手起家成立了天丝医药公司。此后，眼光敏锐的许书标发现了泰国饮料市场的商机。于是，从1975年起，他经过3年多反复实验，参考上百份营养、医药论文之后，创新研发出一款功能饮料。
为提升品牌的识别度，许书标专门为这款饮料设计了独特的品牌标志，该标志由两头对撞的红色公牛及一轮黄色的太阳组成。“双牛逐日”的品牌形象充满能量与力量，让人过目不忘。“红牛”品牌由此诞生，这个经典标识一直沿用至今，已然成为红牛品牌的鲜明标识。截至目前，天丝集团及许氏家族在全球170多个国家及地区进行了商标等知识产权布局，拥有包括“斗牛图”“RedBull”“红牛”等在内共计2万多件商标。
红牛产品推出后，迅速占领泰国饮料市场，“红牛”在泰国的成功让许书标看到了红牛品牌拓展海外市场的潜力。1982年，天丝集团首次以“红牛（RED BULL）”品牌向位于东南亚的新加坡出口。随后，许书标与奥地利商人迪特里希·马特希茨合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”，并于1987年推出了红牛国际版，红牛饮料陆续出口到全球数十个国家。
在亚洲，天丝集团与中国有着深厚的渊源，1993年，许书标回国发展，在其祖籍所在地海南省成立了海南红牛饮料有限公司，红牛品牌由此进入中国。1995年，红牛维他命饮料有限公司（合资公司）成立，向更多中国消费者提供红牛品牌饮料。而在此之前，注重商标保护的天丝集团已在中国注册了“Red Bull”商标。
中国能量饮料的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求，推动着能量饮料产业的持续创新和快速迭代。2019年6月，天丝集团与合作伙伴在中国市场推出红牛维生素牛磺酸饮料和红牛维生素风味饮料两款产品；2022年11月5日，天丝集团在进博会上首发首展“0糖果味红牛新品--红牛维生素能量饮料”。
持续强化保护
知识产权的一头连着创新，一头连着市场。联动执法部门加大知识产权保护，增强全社会尊重和保护知识产权意识，激发知识产权创新活力也已经成为企业发展中重要的一环，天丝集团对此深表赞同，并积极参与其中，以实际行动保护知识产权、打击侵权假冒行为，推动经营者守法自律、诚信经营，持续为消费者提供优质商品，助力消费升级。
“特别是今年全国知识产权宣传周开启前后，我们积极加大知识产权保护宣传，与各地市场监督管理部门配合，充分发挥快速协同保护机制，在依法维权层面进一步加大力度，维护企业和消费者合法权益。”天丝集团相关负责人说。
4月17日，内蒙古自治区锡林浩特市场监督管理局在多次查处侵权的“红牛维生素功能饮料”系列执法行动后，在3个经营商户微信监管群发布立即下架、停售“红牛维生素功能饮料”通知，涉及批发及终端商户830余家，相关商户正在陆续下架侵权商品并退货；19日，湖北武汉市洪山区市场监督管理局对辖区超市下发责令整改通知书，认定销售“红牛维生素功能饮料”系列产品侵犯了天丝集团“红牛”商标专用权，要求立即下架侵权产品，停止侵权行为……今年以来，天丝集团加大知识产权保护力度，专门组织人员，先后奔赴北京、河北、内蒙古、山西、山东、安徽等地，配合多部门开展打击侵权假冒商品行动，依法维护知识产权。
“2020年以来，全国多地市场监管部门对侵犯红牛品牌方天丝集团注册商标专用权的违法行为进行了查处，截至目前，已作出风险提示、行政告诫、责令改正、行政处罚等各类执法文书。”天丝集团有关负责人介绍。
此外，天丝集团通过向法院提起诉讼的方式寻求司法保护，维护自身商标权益，多家法院判决相关涉案企业停止侵权，累计赔偿天丝公司经济损失约3.5亿元。
“立足中国，回馈中国”已然成为红牛品牌不变的初心，天丝集团正在奋力书写红牛品牌在华发展的新篇章。（王 晶）
（编辑：刘珊）
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