商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记，是一种可被视觉感知的标志。商标的背后其实是品牌，品牌也是企业的无形资产。
企业名称，即企业的字号并非商标。商标大多数是产品标识，大公司、服务型企业，大多数把企业名称也申请注册为商标。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字号，是在工商局注册的。商号指的是企业名称;而“神州易通”要成为商标，需要到商标局注册。
很多企业慢慢做大了，字号有了知名度，也就具备品牌价值了。
很多企业在这事上吃过亏，等意识到要注册为商标的时候，发现被人抢注了。要想作为品牌使用需要花巨资赎回、向商标权利人缴纳许可使用费用，或者放弃该商标。
商标局数据显示，近年来我国新注册商标日渐增多，今年一季度，商标局受理商标注册审请26.8万件，注册申请量同比增长25.41%，预计2011年商标注册累积申请量将再次蝉联世界第一。
现在企业越来越注重自己的商标保护了。不少城市商标代理企业数量增长了数十倍。知识产权代理公司越来越多，也说明企业的商标保护意识越来越强。
与此同时，越来越多的企业商标被恶意抢注，企业不得不高价回购，成为了商标保护中的一种普遍现象。
恶意抢注商标一般都是：先抢注册好商标，或者在提交商标注册申请的同时，就跟相应的企业取得联系，声称将该商标卖给该企业。如果企业不愿意高价回购，将会把该商标卖给其他企业。如今，这种事时常发生，企业回购商标成为比较普遍的现象，这些群体更多的是来自于中小民营企业。中小企业缺乏专门的知识产权维权事务部，对知识产权保护力度弱。商标被抢注的情况更多。
一些企业经营者辛辛苦苦创立起自己的品牌，最后发现在市场上，有仿冒自己的品牌产品时，却难以用法律手段来维护自己的正当权益。眼睁睁看着自己创立的品牌被别人使用。
许多中小企业在企业的创业之初和扩张期，主要把经历放在获取最大的经济效益和扩大经营规模上，对自己创立的品牌与市场的保护意识不够重视。而企业一旦做大做强以后，意识到品牌保护的时候已是“为时已晚“。
企业该如何处理商标侵权呢?
企业要靠充分收集证据来应对可能发生的商标侵权事件，证据是影响维权案件办理的前提条件。
通常情况下，这些证据包括：被侵权人的在先权利证明文件，包括商标注册证、专利证明、版权登记证明、与案件有关的获奖情况证明等;被侵权人的产品样本;侵权产品样本;购买侵权产品证明等。