网游企业如何“走出去”？
——访完美世界副总裁王雨云
“不做不能出口的游戏。”当问及游戏海外运营的经验,完美世界副总裁王雨云这样告诉记者。2012年称得上是民族网游的丰收年。去年，我国有40家网游企业的177款产品进入海外市场，吸金5.7亿美元，同比增长57.5%，实现连续3年增长。位居榜首的完美世界将旗下10余款原创游戏产品出口至海外100多个国家和地区，来自海外的运营收入和授权收入已经占公司整体收入近30%。
国内游戏产品“走出去”首先要处理好版权问题，这是业界较为一致的看法。国内游戏市场存在的侵权盗版、抄袭模仿既给企业带来经济损失，又让企业的信用受损。“国内游戏行业要发展，要进军海外市场，必须重视版权，唯有这样，才会获得国际市场的认可。”王雨云表示。
为避免潜在的版权纠纷，完美世界自成立之初，就坚持所有游戏产品坚持自主开发或获得合法授权，陆续推出了《完美世界》《赤壁》《神鬼传奇》《神魔大陆》等多款原创游戏作品，或者高价收购海外游戏作品版权，如《星际迷航》《无冬之夜》等。
中国文化产品如何获得海外用户认可？王雨云介绍，此前出口到海外的中国文化，大多突出旗袍、二胡、京剧脸谱、兵马俑等中国传统文化符号，国内游戏行业在发展初期也曾遇到这样的问题。但由于东西方的文化差异较大，要让国外用户接受中国文化难度较大，在这种情况下，需要更注重文化融合，创造出让世界能接受的东方文化产品。
国内游戏行业走向海外初期，大多采用授权经营方式。这种方式下国内企业一般只有20%至30%的利润，而且还受制于当地的游戏代理商。王雨云介绍，目前，越来越多的网游企业开始在海外设立子公司，进行独立运营，完美世界就是如此。
2007年开始，完美世界相继在北美、欧洲、日本等地成立分支机构，进行海外运营。为解决产品本土化问题，完美世界在各海外分支机构实现了人才和产品的本地化，聘请当地员工，由熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。“近年来完美世界海外业务能够保持快速增长，自主运营无疑起到了关键的作用。”王雨云表示。（记者 姜旭）
（实习编辑：白逸群）