越来越多的人在手机等移动终端上看影视作品、听音乐、玩游戏、看小说，移动互联网的迅速普及，使得互联网与传统文化产业出现了深度融合。在今年全国两会上，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾呼吁，保障文化产业更好更快的发展，中国需要进一步营造良好的知识产权保护环境，培育正版消费理念，加强网络版权保护。
“尽管依托优质内容进行正版化运营已经成为互联网行业共识，但是盗版问题使得基于互联网的文化产业发展受到挑战。”马化腾说。据了解，目前各类网络盗版技术可谓日新月异，特别在云计算、P2P、网络聚合、文字转码、网络电视、快速建站等新型技术被违法用于网络盗版的情况下，原始版权方以及正版网站更加难以有效控制版权内容的传播。
为了进一步完善网络版权保护机制，马化腾建议，加快我国著作权和著作权法实施条例的修订，进一步完善针对信息网络传播权的著作权保护制度，以降低企业维权成本。在执法层面，马化腾建议进一步完善行政治理联动机制。例如，加强著作权行政执法机构与网站接入电信管理机构的合作，对以从事盗版为业的网站，及时予以处理；同时建议加强行政机关和司法机关的联动，构建网络版权维权的司法、行政对接平台，实现诉讼维权与行政执法的有效对接。
马化腾表示，一方面，互联网企业需要进一步转变经营理念，加大对正版内容和原创内容的采购力度，努力实现正版运营模式的良好运行。另一方面，互联网企业最为熟悉网络版权的运营和保护所面临的主要问题，其可以依托各自的技术优势和平台管理优势，开发相应的版权管理系统和版权自助投诉平台，让创作者能够利用互联网技术来应对网络盗版问题，从而形成互联网企业与权利人在版权维权方面的良性互动。
从网络版权产业正版运营的经验来看，唯有利用优质的版权内容来吸引用户，才有可能通过其他渠道如广告或增值服务来获得回报。然而，目前优质原创内容较少是困扰产业发展的一个重要问题。对此，马化腾建议，政府可通过政策扶持等方式，积极引导原创内容产业的做大做强，真正实现文化产业与互联网的齐头并进。同时，政府需要在全社会进一步营造尊重版权、使用正版的风气和氛围，为文化产业的更好更快发展打造良好的外部环境。（特派记者 李群）
（编辑：白逸群）
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