在移动互联网时代，流量成为非常重要的资源，是知识产权变现和广告精准投放的重要考量依据。然而，流量造假等行为，不仅给广告投放方带来巨大的经济损失，也可能构成平台之间的不正当竞争，引发不正当竞争诉讼。

　　记者在近日举行的北京大学电子商务法年会上了解到，为验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性，从而成为广告主投放广告结算的科学依据，规范互联网竞争秩序，中国广告协会发布我国专门应用于互联网广告的自主设备标识规范《移动互联网广告标识技术规范》，这标志着我国互联网广告业标准化工作迈上新台阶。

　　据中国信息通信研究院相关负责人杨正军介绍，《移动互联网广告标识技术规范》集合了科研机构、高等院校、广告主、互联网广告媒体平台、第三方监测公司、数字营销技术公司、审计公司等行业各方力量共同起草完成，是我国首个专门应用于广告的互联网设备标识规范，旨在定义移动互联网广告标识，规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等，同时提出几种不同的实现方案工行业参考使用。本标准重点提出广告标识应具有可开关性、可重置性和可更新性等特性，给予用户足够的知情权和选择权，强化对用户数据和个人信息的保护。具体而言，用户可以通过方便快捷的方式对互联网广告标识进行开启或关闭，还可以对互联网广告标识（CAID）进行重置，互联网广告标识（CAID）的生成算法应用定期更新机制，保证匿名性与强对抗性。

　　中国广告协会负责人霍焰表示，《移动互联网广告标识技术规范》的发布和实施有利于研发我国自主广告标识体系，实现一套兼顾数据安全与个人信息保护，符合相关法律法规、国家强制性信息安全标准要求，并满足行业发展需要的互联网广告标识方案，为互联网广告产业提供基础性服务，应用于验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性，从而成为广告主投放广告结算的科学依据，供数字营销各市场主体参考使用。

　　另外，在北京大学法学院副院长教授薛军看来，数字广告产业发展与个人信息保护之间如何做好平衡，背后涉及多方利益博弈，需要关注数字广告产业发展，《移动互联网广告标识技术规范》的颁布可以加快互联网广告各项标准和技术工具的落地实施，推进互联网广告数据真实透明、安全合规和个人信息保护等工作，对规范互联网不正当竞争行为，保护权利人和广告主的合法权益有所裨益。

　　中国广告协会负责人张国华表示，在我国坚持扩大内需、激发市场活力和拉动消费的时代背景下，一定要处理好数据安全、个人隐私保护与合法利用数据促进互联网广告产业发展之间的关系，三者兼顾，不可偏废。在《移动互联网广告标识技术规范》的指引下，中国广告协会与中国信通院将统筹推进OAID、CAID等移动互联网广告标识的落地工作，以促进我国互联网广告产业健康、科学发展，为我国数字经济注入更多活力。（本报记者 姜旭）

　　（编辑：晏如 实习编辑：田伊慧）

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