4月23日是第17个世界读书日。在此之前，全国各地全民阅读活动精彩纷呈。今年值得关注的现象是：数字阅读占尽风头，出现了许多传统出版社的身影。4月23日，由中国文明网联合浙江出版联合集团、广东省出版集团、中国新闻出版研究院等单位共同启动的“文明中国”全民阅读活动中，传统出版社唱起了数字阅读主角；4月19日，2012中国移动手机阅读高峰论坛暨“悦读中国”大型移动互联网读书活动启动仪式上，中国出版集团、人民日报出版集团、作家出版社集团、浙江联合出版集团、广东出版社集团等传统出版社与多家数字阅读平台联合发起“悦读中国”大型移动互联网读书倡议。从前几年的排斥、持书观望，到如今的积极参与，是什么在推动传统出版社转型？传统出版社主动发力数字阅读，会给整个数字出版带来怎样的影响？

从持书观望到积极投入

4月19日，中国新闻出版研究院公布的第9次全国国民阅读调查数据显示，2011年，我国成年人各媒介综合阅读率为77.6%，比上一年增加0.5个百分点，而各类数字化阅读方式的接触率较上一年增幅均超过30%，其中网络在线阅读的接触率增长幅度达到65.2%。

数字阅读接触率上升的背后是数字出版市场的快速扩张，市场是推动传统出版社发力数字出版的主导因素。面对数字化大潮，传统出版社或与大型数字阅读平台合作，或凭借自己的版权内容优势打造自己的数字阅读平台。如今，大型数字阅读平台迅速崛起，如中国移动手机阅读基地近期对外宣称，已与160多家优质内容合作伙伴开展合作，其中出版社超过100家，收录正版数字图书超过30万册；中国电信天翼阅读与包括出版集团、民营出版社、原创文学网站等近200家内容提供商建立了合作伙伴关系。

“早几年，许多传统出版社被动做数字出版，只是把内容提供给数字阅读平台，等待平台发放版权费用。在这种方式下，出版社的积极性不高。如今，传统出版社越来越认识到数字出版是大势所趋后，开始从被动走向主动，在数字出版中扮演的角色越来越重要。”中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国告诉中国知识产权报记者，在“文明中国”全民阅读活动中，采取开放式的平台，由传统出版社担任主角，以开店的形式在特设专区开发自己的特色产品，线上线下进行内容全方位立体开发。

优质版权内容仍有保留

虽然越来越多持有优质内容的出版社加入数字出版大军，但数字阅读平台上的优质内容短缺的现象并没有得到明显改善。第9次全国国民阅读调查数据显示，2011年增加的数字阅读的群体主要集中在学历较低、年龄较轻的农村居民，质量层次不齐，优质内容短缺，仍是数字出版的一大软肋。徐升国表示，这是因为传统出版社虽然加大了数字出版力度，但他们并没有把所有优质内容都放到数字阅读平台上来，数字阅读仍以娱乐化、碎片化为主。

“数字出版是传统出版社的必然选择，但目前国内数字出版盈利模式不清晰，一些将内容授权给其他数字阅读平台的传统出版社，对数字化作品的定价、与平台的分成无法掌控。在这种情况下，传统出版社不会将拥有的优质内容拿出去。”二十一世纪出版社社长张秋林向记者分析。

那么，什么时候传统出版社才会将优质内容进行数字化？“当数字出版盈利模式清晰、网络盗版得到控制，版权保护环境好转，出版社应得利益得到保障的情况下，我们会放开优质内容的。”张秋林透露，正是看不到数字化带来的收益，“童话大王”郑渊洁的所有作品的数字版权未授权给任何人。

记者在采访中了解到，在一些大的数字阅读平台，已给版权方带来收益。据悉，在中国移动阅读平台上，一本书获得的最高收入达到了1200万元，平台一个月的信息费收入超过了1亿元。徐升国表示，在国外，出版社在数字出版方面的收益不低于纸质出版。未来，随着数字化阅读为版权方带来的利润将越来越丰厚，传统出版社会向数字出版敞开怀抱。

逐步培养付费阅读习惯

数字化内容想要获得收益，依赖于广大读者的正版阅读、付费阅读习惯。但对习惯长期享用免费午餐的广大网民而言，培养付费阅读习惯并不是一件容易的事。根据上述调查报告，在接触过数字化阅读方式的网民中，有41.8%的人表示能够接受付费下载阅读，这一比例比上一年的53.8%有明显下降。在手机阅读的群体中，有51.4%的人在过去一年中进行过付费阅读，而有48.6%的人只看免费的手机读物，手机阅读人群在2011年全年人均花费在手机阅读上的费用为20.75元。

“相较于在线阅读，手机阅读付费情况还算良好，习惯正在养成。”徐升国分析，在线阅读付费习惯难培养的主要原因，一方面是大量盗版免费内容的存在，大家已形成一个享受免费午餐的习惯；另一方面是因为在线阅读支付渠道不畅通。“发展数字出版需要加大打击盗版、加大版权保护力度，净化数字阅读环境。同时，也需要给广大网民付费阅读的理由，即支付安全、方便、内容品质有保障，三者缺一不可。” 徐升国指出。

调查报告显示，在电子书价格方面，2011年，成年人对电子图书的价格承受能力均有所增加，能够接受一本电子书的平均价格为3.5元。“目前，国内电子书定价还很低，所得不高，分到版权人手中的更是有限，影响到作者及出版社进行数字化的积极性。”徐升国表示，在国外，电子书的价格一般是纸质书的50%到70%，国内的电子书定价也应适当提高，增加版权方的收入，并平衡各方的利益。（记者 窦新颖）