在越来越讲究品牌效应的市场面前，很多知名学校“躺着也中枪”，学校名气越大，校名、校徽就越容易被抢注。一些商业培训机构鱼目混珠，打着名校的旗号进行虚假宣传，不仅无偿占有名校品牌带来的附加价值，还给学校形象抹了黑。另外，如果在防御严密的高校身上捞不到油水的话，一些商标猎人便把“蹭名校”的手伸向了市场化运作程度不高的中小学校。
中小学成商标侵权多发地
最早发生校名被抢注、侵权现象更多集中在一些著名高校，“北大方正”、“清华紫光”这些品牌就因“蹭名校”而红极一时。近年来，我国知名院校的商标被抢注、侵权的事例屡屡发生。2013年两家地产公司利用“北大附中”宣传楼盘，使公众误认为北大附中与这两家地产公司在未名1898楼盘开发中存在教育合作。2010年上海市工商局也查处了两起搭乘复旦大学顺风车的侵权案件，侵权方在未获得复旦大学许可情况下，在对外散发的资料及网络宣传中使用了复旦大学的校名、校徽图形和相关的校方语言，并对师资力量进行了虚假宣传。
此类事件的频发催生了高校品牌保护策略的诞生。为遏制此种现象，目前很多高校都成立了品牌保护办公室，专门从事高校无形资产的保护和维权工作。由于缺乏商标自我保护意识，一些商标猎人逐渐将目光转向中小学校。近日，四川省工商局发布了新一批四川省著名商标名单，由成都石室中学申请认定保护的“石室”商标名列其中，这是该省首家被成功认定为著名商标的公办学校品牌。而刚获得四川著名商标的成都石室中学，其品牌维权之路也是一波三折。早在1996年，为保护校名，石室中学就注册了“石室”商标，核定服务项目包括教育、培训等。2011年，石室中学得知一家培训机构也申请注册了“石室”商标，学校当即向国家工商总局商标局提出异议。不久前，北京某知名中学也遇到一件尴尬事：有人把校徽LOGO的核心部分申请注册了商标专用权，随后向学校提出一些不合理的要求。无奈之下，学校只好诉诸法律。
笔者调查发现，北京、成都、长沙、广州多地都曾发生过中小学校名、校徽被商业机构抢注引发纠纷的案例。据了解，诸多学校都曾遭遇公司和个人抢注名校校名、校徽。从长沙3所百年中学校名被抢注，到近日发生的北京东城区两所知名中小学校名、校徽被抢注，中小学特别是一些名校，正成为商标侵权的多发地带。
商标引发攻防较量
面对各种商业机构的“蹭名”甚至恶意抢注，中小学特别是名校又该如何保护自己的品牌和利益？要躲过商标猎手的“明枪暗箭”，就要采取“防御性占位”，为了防止恶意抢注，进行跨行业、跨类别、撒网式的商标注册，把可能被侵权的漏洞都堵上，不给恶意抢注者以可乘之机。为此，学校需要建筑商标防护墙。
日前，北京东城区教委已经联合东城区工商分局，成立了“教育品牌保护办公室”，为全区100余所教育部门所办中小学校及其他教育机构集体注册教育服务商标；注册范围从简单的校名、校徽，拓展到校服、教具、食堂以及校园标志性文化符号等多个层面。作为全国名校，汇文中学也已进行了校名注册。北京东城区教委负责人说，东城区名校较多，近几年来跨区域合作办学、对外办学已成兴盛之势，很容易被商标抢注人盯上，所以会通过各学校申报然后教委统一打包注册的方式，建起一道商标防护墙，将恶意抢注者挡在墙外。
作为四川省首家被成功认定为著名商标的公办学校品牌，获得此商标的成都石室中学在2011年得知一家培训机构也申请注册了“石室”商标后，在多个类别进行了商标保护性注册。单就“石室”这个商标，该校就申请注册了12个类别，范围涉及教学器具、照明装备、乐器、鞋帽、运动用品等。北京东城区教委相关负责人说，从某种程度上讲，侵权者给学校“上”了一课。“以前都以为学校商标就是校名和校徽，其实学校的品牌以及由此衍生出的无形资产都需要通过商标保护起来，比如校歌、校服，富有代表性的学校建筑，以及学生与老师的原创性作品”。
对于中小学如何建起商标防护墙，四川省工商局商标分局局长周广平认为，学校首先要树立商标注册意识。学校本身是一个人才和知识汇集之地，由此产生的商标品牌影响力其实就是重要的知识产权和无形资产，这也集中体现在对学校名称的商标注册上，通过开展对校名、校名及图、校名简称或英文缩写的商标注册，使其享有注册商标专用权，依法得到保护。其次学校要树立商标管理意识，其可以借鉴企业的做法，在商标的管理方面配备专职人员，设置专门机构，对未注册的商标进行梳理，对已注册的商标进行统一规划管理和日常监测，及时制止商标恶意抢注行为。
周广平建议，学校可通过自身设置机构或中介机构，随时监测社会上相关领域的商标注册、使用动态，对于涉嫌商标侵权的违法行为可以向当地工商部门投诉举报或向人民法院起诉，坚决维护自己的合法权益。周广平表示，商标具有地域性，对于一些具有长远发展规划的学校，可以适时在国外开展商标注册申请，获得保护。“在知识产权保护方面，中小学还处在扫盲阶段。”四川海峡律师事务所律师万刚表示，建起商标防护墙就是要提高法律保护意识，要学习法律，用好法律，用法律的武器保护自己的权益。而当务之急是提高商标意识，尽快注册商标。“所有名校都应该注册涉及教育服务的第41类商标，这样就能保证商家在教育领域无法损害学校利益。一旦学校先注册，如果再发生商标侵权纠纷，学校只需要申诉，正当权益就可受到保护，维权成本也会小得多”。
防御性占位成本昂贵
防御性占位尽管保护效果明显，但申请费相当可观。作为国内申请全类商标保护的第一所高校，浙江大学花了44万元才将有关的45个大类180个商标收进自家口袋。学校把商标防护墙筑得越严实，注册成本就会越昂贵。笔者对几所高校的防御性商标注册成本进行了估算，要想周到地保护学校的各种品牌，通常情况下至少要花费20万元左右的注册资金。
对此周广平表示，新的《商标法》将于5月1日正式实施，相对于现行《商标法》而言，新《商标法》对商标注册申请作出了较大的修改，明确了一标多类的申请方式，使商标申请人更便捷、高效的取得注册商标，节约申请费用。同时，商标申请人要正确、审慎地开展申请商标全类注册工作，切忌盲目。相关法律规定，注册商标重在使用，如果注册商标连续三年停止使用的，也面临被撤销的风险。这就意味着很多学校每年要拿出一部分钱来“养”商标，无疑会给财力有限的中小学校造成经济负担。
因此，学校商标保护最好从自身实际出发，名校可以采取“大占位”，普通学校对学校的整体形象进行商标保护就够了。（邓舒馨）
（编辑：曹越）