公益理念打造中国动漫品牌
——访桂林坤鹤文化传播有限公司创意总监谢吉兵
国外动漫品牌风靡全球的同时，曾经家喻户晓的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃等经典动画形象，对于国内观众而言已经变得十分陌生。就在国产动漫因缺乏创意、缺少趣味、制作不精等多种原因受困于国内时， 日前，两个穿着尿布的动漫宝贝可可和小爱不仅在国内受到观众热捧，还走出国门，在澳大利亚、瑞士等国家宣传环保、弘扬美德、传播文明。这两个动漫形象是来自由桂林坤鹤文化传播有限公司（下称坤鹤文化）打造的原创公益动漫品牌——《可可小爱》。中国动漫借助公益理念走出国门，这能否为国内动漫企业开创了一条品牌之路？
曾创作了《可可小爱》《青蛙王子》《文明30秒》的坤鹤文化一直致力于原创公益动漫的创作，并打造了业内首个动漫公益广告文化营运平台。桂林坤鹤文化传播有限公司创意总监谢吉兵介绍，《可可小爱》是国际首部原创动漫公益广告剧，致力于宣扬品德规范、低碳环保、文明礼仪、生活安全教育、健康生活的品牌化理念。在国内，《可可小爱》已经在中央电视台少儿频道、戏曲频道、四川电视台、山东电视台等多家电视台播出；在腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等20多家网站上线后，仅仅90天，《可可小爱》在视频门户网站爱奇艺的点击率就已经突破1亿次。《可可小爱》传播公益理念的定位也使其受到多家国内外播出机构的青睐。谢吉兵介绍，坤鹤文化与澳大利亚亚洲教育文化大使西蒙·希金斯先生签订合作协议，共同推出国际版《可可小爱》原创动漫公益广告项目。不久我们将在澳大利亚的播出机构看到《可可小爱》的身影。此外，坤鹤文化还在和瑞士等国家的播出机构洽谈《可可小爱》的播出事宜。
虽然定位于公益动漫，但坤鹤文化为了让团队和项目得以持续发展，适应市场规则而广泛传播，坤鹤文化采取先播出、后授权的商业模式。“我们推出的动漫作品通常是先通过播出机构进行广泛传播，待塑造出动漫品牌的知名度后，再进行动漫品牌授权、卡通形象代言及动漫衍生品销售等。”谢吉兵介绍。近年来，国内电视台对公益广告的需求不断增加，国内1万余家电视台有每天播出10万频次的庞大需求，坤鹤文化正是抓住此机遇，先以高品质大规模集数的动漫公益广告产品，在中央电视台及各省市电视台、网络、移动媒体上广泛传播，不断接受市场反馈，进而制作出更多更适应市场的新作品，以此快速扩大《可可小爱》的知名度。随后，坤鹤文化把动漫形象和婴幼儿的特点相融合，对婴幼儿用品市场进行了多达300多类产品的品牌授权。坤鹤文化通过此类授权能获得一定的收益。
“《可可小爱》经过广泛的传播，已有一定的知名度，我们已经和一些企业达成品牌形象授权合作，共同开发《可可小爱》的衍生品。”谢吉兵介绍，开发动漫形象衍生品是坤鹤文化打造品牌的一部分，坤鹤文化还希望《可可小爱》能加入更多新元素，并不断推出新内容。目前，《可可小爱》已经推出60集，第四季的20集也将于近日推出。坤鹤动画的计划是每年制作100集。（记者 冯飞）
（实习编辑：白逸群）