优质内容永远都是“香饽饽”
——访乐视网高级副总裁高飞
经历过2011年影视剧网络版权价格一路飙升，2012年价格开始回落，如今，各家视频网站在采购影视剧资源上都已趋向理性。在这样的背景下，乐视网仍以5000万元购得《新编辑部故事》独家网络传播权，创下2012年至今的电视剧网络版权价新高。当大家开始质疑这一“烧钱”之举是否引发新一轮价格战时，乐视网高级副总裁高飞表示，高价购好剧只是市场行为，视频网站愿意为优质内容不惜重金。
电视剧网络版权卖出“天价”已不是新闻。2011年，乐视网就以2000万元的价格买到了《甄嬛传》的独家网络传播权。“当时，乐视网还处于发展初期，行业内普遍对我们的做法不理解，认为这是在烧钱，不可能收回成本。”高飞介绍。然而，经过2012年一年的热播，该剧为乐视网带来36亿次的总播放量和超过亿元的价值回报，至今依然在乐视网电视剧排行榜上位列前三，成为视频行业名副其实的“剧王”。
有了《甄嬛传》的成功先例，乐视网自然不惧高价，以5000万元拿下《新编辑部故事》独家网络版权。“视频网站内容为王，一部好剧不仅能获得直接的经济回报，给视频网站带来更多用户和流量，还能提升网站知名度和品牌价值，因此，我们愿意为优质剧目付出更高的价格。”高飞解释。
高昂版权费用支出，势必给视频网站带来压力。为收回成本，视频网站通常采用版权分销、广告收入和付费模式等。据高飞透露，《新编辑部故事》的网络版权分销还在规划中，广告方面已经有多家广告主认购了广告合作。高飞虽未透露目前该剧的广告收益，但他表示，收回成本不是难题。“乐视网能够通过多元化的盈利模式收回成本，一方面是通过有限的版权分销，收回一部分成本；另一方面，通过‘广告+付费’模式获得收益，这也是电脑端收回成本的方式，在手机端，则逐渐开放广告业务，在家庭电视端，主要通过年费形式收回成本，通过乐视盒子，逐步推动付费业务增长。”高飞表示。
优质内容一直都是各家视频网站抢夺的重点。目前，各家网站在采购剧目上侧重点不同，搜狐视频从去年开始偏重美剧的采购，爱奇艺加大海外动漫作品版权的购买力度，乐视网则突出国产影视剧。“乐视网的流量主要来自于国产影视剧，在版权采购上，乐视网也是以国产影视剧为主。如今，乐视网已锁定2013年超过80%的热门影视剧。国产影视剧能有效实现网台互动，以卫视播出平台激发剧集热度，以网络推广增强用户粘性，最终在视频网站平台上形成用户集中观看。”高飞表示。（记者姜旭）
（实习编辑：白逸群）