7月1日，腾讯体育与NBA为期5年的合作协议正式生效。这份5年5亿美金、内容雄心勃勃的天价合同，外界从不乏“有钱任性”质疑声。对此腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰的观点是：“目前的体育版权市场，虚火太旺。各平台需要根据自己的能力，理性操作。”

NBA转播天下一统

　　伴随去年底国务院“46号文件”的下达，体育投资开始风起云涌。乐视体育在过去两年里，疯狂地拿下了120多项赛事版权，PPTV则专注在已有的单项赛事上猛发力。据PPTV估算，目前整个行业内，购买体育版权费用每年以三四倍的速度增长。

　　在体育赛事的版权之争越演越烈的大环境下，NBA作为体育赛事最核心的版权资源，当然不缺买家。此前有消息称，乐视在与腾讯的竞争中，曾开出了更高的5年6亿美元标价，但NBA方面最终还是选择了5年5亿美元与腾讯签约。接下来5年，腾讯体育将成为NBA在中国互联网的代名词。业内人士分析，中国3亿篮球迷，毫无疑问，将会把重心像腾讯体育上倾斜。

　　“腾讯体育会赚翻的。”乐视体育CMO强炜在失去NBA的版权后，毫不避讳地说：“他们是基于互联网用户的，这跟乐视基于体育用户有很大的不同，他们有太多的维度去变现，微信、QQ、游戏……”对于腾讯与NBA的联手，乐视体育提出的应对理念是——拥有海量赛事转播权，用数量压倒质量。PPTV的想法则是集中火力，包装好手中已有的赛事版权。但被体育迷认可的优质体育赛事资源，本就不多，如今NBA被腾讯体育抢走，因此剩下的资源版权市场，不计成本的白热化竞争不可避免。

版权成本大也要砸

　　尽快投入巨大，但各大体育平台都认为这钱花得值，毕竟2025年，国家要实现体育产业总规模超过5万亿元的目标。乐视体育正以行业激进者的姿态，在拥有海量体育赛事版权上努力；万达则重金收购了盈方公司；腾讯自然也要有所动作。“腾讯体育与NBA联手，正是基于这样的大环境，一方面，国民经济和体育产业在向上走，大势所趋。另一方面，腾讯体育频道自身发展良好，多年来报道NBA、奥运会、世界杯等大赛积累了丰富经验，所以纳入NBA版权，正是腾讯体育自身发展的需要。”此外，除了过去PC端的用户，目前从PC端转向移动端的用户人数越来越多，手机成了大部分人接收信息最主要的载体。所以谢岳峰认为：“腾讯体育引入NBA，也正是产品规划的需求，腾讯新闻、腾讯体育在移动端，需要补充优质体育资源。”

买赛事版权要理性

　　关于购买体育赛事版权，目前坊间的观点是：“你买得越多，你就亏得越多。”这个观点有些片面，但不无道理。前面天盛破产的例子不是没有，所以购买版权的时候，还是要理性消费。

　　大势所趋、发展需要、用户需求，基于以上原因，谢岳峰对于行业内目前的现象，提出了他的观点：“腾讯购买体育赛事版权，是水到渠成的事。我希望整个行业理性地通过自己的结构、特长，去购买、经营赛事版权，大有大动作，小有小作为，用自身不同的特点，去为赛事扩大影响力。”

（编辑：刘阳子）