南昌一家瓜子副食公司的王老板最近有一个想法：“我公司主要生产袋装瓜子，新商标法说声音可以做商标，我想把人们吃我公司瓜子时嗑瓜子的声音申请为商标。”王老板的这一想法是否可行？“嗑瓜子”声能成为声音商标吗？为了解新商标法中声音商标这一新亮点，近日，记者对此进行采访。
全世界仅有29个声音商标
在新商标法出台之前，商标必须具有可视性。而新商标法实施后，将“声音”作为新增的商标要素，声音商标因此诞生。据江西省工商局商标局副局长孙志高介绍，虽然我国目前刚开放声音商标，但在欧美一些国家声音商标的出现却较早。不过，尽管声音商标由来已久，目前全世界仅有29个声音商标。在这29个声音商标中，就有我们耳熟能详的“Windows系统启动声”，“米高梅公司的狮子吼”，诺基亚、苹果的标准铃声等等。
声音商标要有显著特征
什么样的声音可以成为商标？根据新商标法规定，声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；也可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；还可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。声音要注册成商标，要求该声音具有显著特征，并且消费者可以识别。
省商标局孙局长表示，目前要注册声音商标必要的两个因素是：声音具有独特性，不同于其他声音。同时，该声音还要有五线谱或者相关文字说明。
“嗑瓜子”声能成商标吗？
对于王老板把“嗑瓜子”声申请为声音商标的想法，记者咨询了商标中介机构江西省工商事务咨询中心李律师。李律师分析称：“首先，‘嗑瓜子’声具有普遍性，大家‘嗑瓜子’的声音大同小异；其次，这个声音节奏急促、时间略短，很难形成有别于其他声音的特点。所以，‘嗑瓜子’声想成为声音商标有难度。”不过李律师也表示，如果王老板能把“嗑瓜子”声嗑出与众不同，如加入一些独特的声音元素，可以尝试对其进行声音商标注册申请。
对声音商标我省企业兴趣不大
声音商标作为新鲜事物，我省企业对此热情如何？对此，孙局长表示，到目前为止，仅有极少部分企业向他咨询过关于注册声音商标的信息。
省工商事务咨询中心李律师告诉记者，“5月1日之前，也有部分企业向我们咨询过声音商标的相关信息。不过，咨询的大型企业并不多。我们也主动对一些具备声音商标注册条件的企业进行过推荐，比如一些网游公司和传媒公司,但企业往往对此不感兴趣。”
李律师表示，作为网游公司、传媒公司及其他相关产业的大型企业，其实都具备申请声音商标的实力，因为通常他们都配有高端、专业制作音乐背景与策划创意广告人才团队。
为什么我省企业对声音商标兴趣不大？李律师分析指出，首先是因为不少企业认为声音商标实用性不高，对企业宣传作用不大；其次是企业缺乏充分的商标保护意识，没有过多考虑注册声音商标对保护企业无形资产和预防被侵权的重要性。
未来气味触觉也可能成商标
作为新商标法的一大亮点，声音商标的意义是什么？对此，省商标局孙局长称，这次修改将“声音”作为新增的商标要素，突破了此前对商标要素必须具有可视性的要求，是一次重要的商标要素扩展。
“声音可以作为商标，这预示着未来的商标要素将更加多元化。未来的商标可能还会有气味商标、触觉商标等等。据我所知，在法国，香水就有气味商标。”孙局长介绍说。（记者 罗捷）
（编辑：曹越）