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“我们当雄县的西藏牦牛肉酱、7100西藏冰川饮用天然水等特色产品非常受欢迎”“我们达孜区的青稞芽胚麦片、藏缘冰川气泡水、羊湖风景超薄围巾等产品在西藏地区别具盛名”……近日，由拉萨市当雄县的“网红”县长其美次仁等12位拉萨市相关县区、市扶贫办、市旅游局、经济开发区等部门负责人组成的“高原最强带货天团”走进电商平台拼多多的直播间，向全国消费者推荐包括牦牛肉酱、藏香、蜂蜜、灵芝等在内的88款西藏特色产品，吸引了超过75万名网友的观看。
据了解，此次直播既是今年拉萨雪顿节的特色活动，也是由拉萨市人民政府主办，拉萨市脱贫攻坚指挥部、拉萨市扶贫开发办公室和拼多多承办的“净土拉萨、高原优品”消费扶贫直播节的重头戏，更是拉萨市进行产业扶贫的创新举措。
西藏自治区拉萨市人民政府副市长扎西白珍在接受中国知识产权报记者采访时表示，希望通过此次直播，进一步拓宽拉萨扶贫农畜产品的销售渠道，提高当地产品的竞争力和品牌知名度，通过电商让西藏特色产品和品牌走出高原。
产业扶贫助增收
众所周知，拉萨市曾经是“三区三州”的深度贫困地区。数据显示，2015年底，该市共有贫困县（区）8个、贫困村（居）231个，贫困发生率为14.2%，而到了2019年底，该市贫困人口动态清零，全市农村居民人均可支配收入首次突破全国平均水平。
扎西白珍介绍，以业脱贫是打赢脱贫攻坚战的长效之策，拉萨市一方面立足各县（区）资源禀赋和区位优势，围绕净土健康和文化旅游产业，发展以青稞牦牛为主的种养业、文化旅游、民族手工等扶贫产业，打造净土健康产品和品牌；另一方面着力打造“一县一品”“一乡一业”“一村一特”，培育当地特色产品和特色品牌。
“2013年9月，拉萨市依托青藏高原独特的水、土壤、空气、人文环境‘四不污染’的特色资源优势，做出发展净土健康产业的决定，大力发展以饮品、食品、药品、饰品为拳头产品的净土健康产业，着力培育天然饮用水、奶业、特色经济作物等九大主导产业。”扎西白珍介绍，拉萨以品牌为抓手，成功打造了“拉萨净土”区域公用品牌，培育出鑫赛瓜果蔬菜、当雄牦牛、拉萨白鸡、春光香米等一批地方特色品牌，以及古荣糌粑、尼木藏香、藏毯（西藏产区）等地理标志产品。
电商平台拓销路
在此次消费扶贫直播节启动现场，扎西白珍和拼多多副总裁狄拉克分别代表拉萨市政府与拼多多签订消费扶贫战略框架协议。根据协议，今后，双方将共同推进拉萨特色产品的产销对接机制，为企业和农户开辟快速绿色入驻通道，运用销售大数据推进拉萨农畜产品与平台销售资源精准对接，帮助当地特色产品拓宽销路。
扎西白珍告诉本报记者，当前，当地群众已经摘掉了“穷帽子”，但如何防止返贫是打赢脱贫攻坚战的关键“战役”。消费扶贫是动员社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，也是当前形势下提升产业扶贫成效的新引擎。
扎西白珍表示，直播带货销售是当下新兴的销售模式，可以解决商品销售最后一公里难题。此次拉萨市首次尝试通过“扶贫产品+互联网+领导直播”的方式，是希望进一步拓宽扶贫农畜产品的销售渠道，提高当地产品的竞争力和品牌知名度，通过电商把高原特色产品卖出去。
对于双方的此次合作，狄拉克表示，今年7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓上行通路。在此次“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节之前，凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州、甘肃临夏回族自治州都曾与拼多多联合启动消费扶贫大联播。截至8月16日，拼多多已举办“市县长助农直播”185场次，近340位市、县、区主要负责人进入助农直播间带货，累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超过23.8亿斤，有力地拉动了当地产品的销售和品牌知名度提升。
如今，雪域高原的特色产品正通过电商平台源源不断走向全国市场，犹如一朵朵扶贫之“花”，正当盛开。（本报记者 姜旭）
（编辑：蒋朔)
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