本期名人
马东，爱奇艺首席内容官，知名电视人，著名相声演员马季之子，曾任CCTV-3《挑战主持人》制片人、总导演、主持人，2011年担任中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。加入爱奇艺后，马东全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作，推出了《汉字英雄》等多档优秀节目。
频频出现在行业论坛、大型活动上的马东，俨然成了爱奇艺的最佳代言人。
2012年底，已经在电视台工作14年的马东决定加入爱奇艺这家互联网视频网站，在传媒圈内引起不小的轰动。对此，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾公开表示，马东在电视媒体领域的丰富经验和资源积累，以及在团队管理方面的经验和能力，将会帮助爱奇艺进一步提高视频媒体内容采编和原创节目制作水平。事实上，马东的加盟的确给爱奇艺带来了名人效应和良好口碑，也让后者有了更多网台联动特征，由他制作并运作的自制节目如《汉字英雄》《灵魂摆渡》《大魔术师》等，不仅在网上热播，有的还成功输出到电视台，获得较高收视率。
在新媒体近两年的工作让马东对视频网站有了更深层次的理解。“内容创作与版权保护同样重要。”近日，在接受本报记者专访时，谈及视频网站发展之路，马东这样回答记者。
内容自制开展差异化竞争
近年来，爱奇艺大动作频频，引起业界关注，比如重金买下《爸爸去哪儿》等综艺节目和《来自星星的你》《爱情公寓4》等热播电视剧版权，投资制作了《汉字英雄》等自制节目。这些举措不仅给爱奇艺带来了足够的关注度、用户和流量，更为重要的是为平台积累了越来越多的优质内容资源。
“内容版权资源是视频网站生存发展的根本。获得版权资源的途径有购买他人影视剧等版权、同其他网站等进行资源共享，或者由网站自制内容等。而能凸显网络平台自身特色的，还在于企业自制的原创节目。”马东表示，在内容原创上，爱奇艺启动了工作室战略，组建爱奇艺影业公司，并与华策影视推出华策爱奇艺影视公司等。“越是深入参与到这些工作中，越能体会到内容的重要性。”他说。
今年7月，爱奇艺影业公司成立，计划在未来1年内与国内外电影公司联合出品7部国产电影、1部好莱坞电影。8月底，爱奇艺又成立了动漫创投事业部，除了组建自己的制作团队，还将投资动画片和动漫电影。而启动工作室战略，则是爱奇艺输出自制电视剧和娱乐节目的一次创新。今年4月，“爱奇艺工作室计划”正式启动，马东、高晓松等各自成立了自己的工作室。马东介绍，今年工作室的重点任务是推动网台联动与加大内容自制。比如网台联动概念下应运而生的《汉字英雄》曾登上了美国时代广场屏幕，最新一季正在河南卫视、爱奇艺PPS上热播。在自制剧方面，《灵魂摆渡》《废柴兄弟》第二季都已经在筹备中。马东工作室今年将推出近20个网络自制项目。“下半年，我真的会忙得‘马不停蹄’。”马东笑言。
打击盗版建立正版化经营
经过多年的发展，包括爱奇艺在内的多家视频网站不仅成为正版节目内容的播出平台，还成为内容提供商，为数以亿计的网民提供大量免费正版内容，通过免费收看换取广告的方式来为用户提供服务。在马东看来，这离不开版权环境的改善，而行业环境的改善基于内容创作和版权保护在互相发生作用。
“10年前，国内视频网站刚刚起步，有100多家企业从事网络视频业务。毋庸讳言，当时有不少公司是以盗版作为重要内容支撑的，没有几家视频网站能主动向权利人海量购买正版影视内容。”马东介绍。随着打击网络视频领域侵权盗版力度的加大，市场规则的建立，版权意识的提升，许多网站意识到依靠盗版行不通，开始或买正版，或进行节目自制等，大量原创内容在视频网站上播出，大批有特色的正版视频网站逐步做大做强。
同样，正版内容的普及也推动了行业版权环境的改善。“以前视频网站谁会想到每年会花费上亿元来买剧？现在，哪家上规模的视频网站版权购买费用不是上亿元？花费巨资购买内容，自然就会下大力气打击盗版维护自己的合法权益，所以大家开始联合起来打击盗版，主动进行维权，比如成立视频网站维权联盟等，很多大型盗版网站被关闭。”马东表示，如今，网络视频市场的奖励和惩罚机制都相当鲜明，版权保护让视频行业变得更加公平有效，视频网站很难再依靠盗版存活下去，正版经营成为企业的发展之道。（记者姜旭）
（编辑：曹越 实习编辑：曹晨）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）