近日，一项旨在对“中华老字号”进行推广、保护的工程--“《中华老字号》--大型系列微电影工程”在北京正式启动，雷恪生、巩汉林等著名表演艺术家和数十家“中华老字号”企业代表出席了启动仪式。
中国电影家协会分党组书记张宏在《中华老字号》--大型系列微电影工程启动仪式上表示，将“中华老字号”的“老”与“互联网+”的“新” 的结合，是一个非常新颖的创意，必定会产生广泛的影响。
启动仪式上，著名表演艺术家雷恪生用诙谐的语言讲述了他对“中华老字号”独特的见解，归纳成一句话“守住老字号这个品牌，靠的是充满人性的经营理念以及物美价廉的经营方式”。艺术家巩汉林的发言，也充满了“噱头”，他将自己的一个脍炙人口的小品《如此包装》做反衬，希望老字号品牌企业不要像他描述的那样。
“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
据了解，《中华老字号》--大型系列微电影工程由中国电影家协会、中国商业联合会和中国广播电影电视报刊协会共同主办，北京李艳秋文化艺术工作室有限公司具体承办，旨在将优秀的老字号品牌发扬光大，并留下影像资料。（记者 祝文明 北京报道）
（编辑：梁艳超）
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