近日，被誉为国际三大音乐盛事之一的“Music Matters亚太音乐论坛”在新加坡举行。期间，腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）等平台通过展览、主旨演讲等方式向外界展示了国内数字音乐行业正版化的最新成果。值得一提的是，腾讯音乐首次对外公布了其基于内容（content）、技术（technology）和服务（service）提出的“CTS战略”，并以此作为核心动力，希望在拉动自身业务增长的同时，与全球合作伙伴携手共建更加开放的音乐生态。全新战略的发布，成为本次论坛最大的亮点。
据腾讯音乐CEO彭迦信介绍，“CTS战略”是腾讯音乐基于丰富的产业经验和已有的完善音乐生态平台而提出，具体来说，在内容层面，通过内容共创、新声扶持、内容增值等策略，构建多元内容生态，为用户、内容创作者与合作伙伴进一步拓展更开放的音乐生态价值；在技术层面，通过AI工程、产品研发、影音技术等手段为音乐赋能；在服务层面，打造从产品生态、音乐“智”联到无处不乐的生态服务布局，让音乐融入用户生活的方方面面。需要指出的是，这三者没有优先级排序，通过协同发展。
笔者认为，腾讯音乐“CTS战略”的提出恰逢其时，其犹如“音乐芯片”一般，不仅能强化腾讯音乐的自身实力，还能由内向外延伸，通过构建更为开放的音乐生态，实现全球音乐产业的共同繁荣。首先，对于腾讯音乐来说，这是其业务获得更大发展的必然要求。如今，国内即将迎来5G新时代，如何将新技术、优质服务、庞大用户和优质内容等有机统一，进而创造更大价值，已成为数字音乐平台需要重要考虑的事情。据腾讯音乐发布的今年第二季度财报显示，本季度中，腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加，达到3100万，同比增长33.0％；社交娱乐服务及其他服务收入达到43.4亿元，同比增长35.3％。笔者认为，腾讯音乐要获得更大的业务增长，其在保持社交娱乐服务等收入增长的同时，还需要深度挖掘用户付费的潜力。“CTS战略”通过加大对内容、技术和服务上的投入，能够让内容更有价值，让科技赋能音乐和让服务无处不在，如此一来，用户可以获取更多优质内容、更好的音乐体验和多元服务，这必将刺激用户为内容和服务付费，进而拉动腾讯音乐的业务长线增长。
其次，对于用户和内容创作者来说，均能够从中受益匪浅。从音乐产业的实际发展情况来看，实体唱片行业已有日渐式微之势，而数字音乐行业发展势头迅猛，如何激励音乐人创作者更多高质量作品并保证其收入，已成为音乐行业不得不考虑的问题。在“CTS战略”下，通过音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动，可以鼓励更多人参与到内容创作中，并通过内容付费、版权多元开发等方式给原创作者带来收入。此外，对于广大用户来说，他们已不再满足于“听歌”，更希望能获得更品质的音乐产品、更丰富的音乐类型和更多元的音乐服务，“CTS战略”通过对内容、技术和服务的整合，通过提供丰富高品质的内容、创新的产品技术和智能生态化的平台服务，满足用户的全方位音乐娱乐需求。
再次，对于产业界而言，该战略可以贯通产业链条，与合作伙伴携手打造更加开放和更加完善的产业生态。音乐产业历来都是一个开放的闭环行业，传统音乐环境下，原创作者、唱片公司、发行公司用户、被授权方等形成一条完整的产业链，环环相扣创造出更大价值。而在数字音乐产业中，该产业链条被不断延长，更多外部合作伙伴加入进来，成为音乐生态不可或缺的一部分。根据“CTS战略”的规划，其能将国内外的合作伙伴紧密连接起来，打通产业链的上下游，打破地域等各种界限，可以建立更加开放的生态，实现全球音乐的共同繁荣。
更值得一提的是，在这一过程中，国内数字音乐平台不仅可以将全球的优质作品等带给国内用户，更可以将国内数字音乐行业发展模式等输出到海外，进一步提升中国文化在国际舞台上的影响力。（姜旭）
（编辑：蒋朔 实习生：张铭心）
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