腾讯旗下企鹅媒体平台推出2亿元补贴，阿里巴巴发布UC订阅号，奇虎360投资“北京时间”，加上早期的今日头条、一点资讯……今年以来 ,在内容创业的风口之下，互联网巨头重金砸向自媒体平台，使得平台竞争进入白热化阶段。
如果说，自媒体兴起之初，未经许可转载、擅自盗用图文等盗版问题如顽疾滋生，是因为自媒体人势单力薄无暇顾及，尚在情理之中。如今，进入自媒体平台时代，平台要实现自媒体的价值变现与规模发展，保护版权，鼓励原创，就成为平台们不得不直面与正视的问题。
聚合平台：为版权变现发力
今年年初，腾讯推出了服务自媒体的企鹅媒体平台与鼓励原创的“芒种计划”。目前，这一平台打通了微信、手机QQ新闻插件、天天快报、新闻客户端、QQ浏览器等多个腾讯系产品出口。内容在后台上传后可以直接同步到微信公众号及腾讯视频等，以实现传播的最大化。同时，企鹅媒体平台计划用2亿元补贴原创作者，鼓励优秀作者入驻平台，创造高质量的作品。阿里巴巴旗下UC浏览器也推出UC订阅号，宣称将从内容提供商向内容服务商转变，让内容创造者拥有自己的“内容店铺”。在变现方式上，UC订阅号除了独享自营广告100%收益之外，还将打通阿里妈妈、汇川推广资源，免费连接供需两端，为创作者提供除了“卖广告”和“用知识来卖商品”之外的变现空间。奇虎360则与北京电视台等合作推出“北京时间”，主打视频领域的自媒体平台。“北京时间”相关负责人告诉记者，通过海量自媒体频道的自由上传，用户可以做自己发布内容的主编，尤其是传播正能量的内容就可能拥有成为大V的机会。
今日头条凭借先发优势，目前在内容资源整合方面优势明显。一点资讯去年以来频频发力。其相关负责人介绍，目前有6万多家自媒体账号入驻“一点号”自媒体平台，构建了政府政务、机构媒体、企业、个人媒体和其他公益组织等五大矩阵的内容生态圈，并通过兴趣分发的方式将自媒体内容匹配给最合适的用户。同时，一点资讯先后实施了“一点不留”和“点金计划”以鼓励原创，前者是指平台一点不留地将自媒体内容页所有的广告收益归属于内容创作者，后者是今年年初为鼓励优秀作者推出的资金扶持政策。
“目前快速发展中的自媒体在价值挖掘和变现上还有很大空间，自媒体平台的首要任务是发掘并传播优质内容，并帮助其变现。”自媒体自律联盟文史联盟负责人李雷在接受记者采访时认为， 随着一点资讯“点金计划”、腾讯“芒种计划”、阿里巴巴UC订阅号等的推出，自媒体将迎来广阔的发展空间，双方应加强合作共赢。
版权保护：需多方达成共识
此前，今日头条、一点资讯等聚合平台都曾被指未经授权使用他人作品，甚至被诉上法庭。如今，如何保护与管理版权，并为版权内容实现变现，成为业界关注的焦点。自媒体和聚合平台开始意识到，双方只有加强合作，保护版权，才能实现共赢。
记者在采访中了解到，为加大版权保护，一点资讯建立版权库，并将一部分符合标准的文章打上“独家”“首发”的标记，并在收益补贴上对此类作者和作品倾斜；同时推出了“算法识别原创度系统”，并建立投诉和申诉机制，以“人工+技术”的方式来保护原创内容。UC订阅号在发布之初就表示，在UC体系内如果发现抄袭，将进行全网下线或封禁处理，并将对原创文章进行原址导流保护。此外，UC还将提供绿色举报通道、第三方法律援助，并接入阿里知识产权平台。“北京时间”上述负责人也向记者表示，依据其背后强大的技术和资源支撑，版权保护工作也会同步推进。
为了规范自媒体的版权秩序，近日，国家版权局版权管理司副司长段玉萍在首届互联网文化沙龙上建议，自媒体聚合平台应严格遵守著作权法规定，规范自己的经营行为，建立合理的授权模式，搭建合法快捷的授权渠道，而不把版权作为恶性竞争的手段。同时，她介绍，国家版权局在接下来的“剑网行动”中将重点治理网络文学方面文字作品传播、移动互联网传播和相应的广告联盟，着力规范网络传播秩序。
业内人士则建议，自媒体聚合平台和自媒体人应积极作为，共同维护权利人的合法权益，为行业健康有序发展创造良好环境。对于自媒体内容侵权问题，自媒体聚合平台该承担什么责任？北京交通大学法学院副教授陈明涛认为，首先，要根据平台的技术架构和商业模式厘清自媒体网络服务商的责任性质：平台是属于《信息网络传播权保护条例》第二十二条规定的网络存储空间服务提供商，还是第二十三条规定的链接和搜索类服务提供商。然后，根据自媒体网络服务商的不同性质，厘清各自的责任边界。加强自媒体内容版权保护与管理，权利人该如何作为？中国文字著作权协会总干事张洪波建议权利人厘清自身版权归属，建立有效的版权资产管理制度，针对自媒体内容的传播和使用进行主动授权，一旦遭遇侵权可在司法诉讼的同时，充分利用行政执法的优势，积极主动地进行维权。（本报记者 刘仁）
（编辑：汪诚）
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